中秋节你拆盒子了吗~

背景&设计策略
在规划2025年中秋活动时，我们面临一项明确挑战：用户对传统的集卡、抽奖等玩法已显疲态，而主玩法又需与节日礼物寄递相结合。因此，我们推陈出新，转向一种全新的互动形式——以“拆礼盒，寄心意”为核心主题，打造沉浸式的活动体验。
同时，在情感共鸣与互动趣味中增强用户参与感与分享动力，从而实现节日营销的体验升级与传播转化双重提升。

营造中秋氛围感

1、氛围色系

整体以橙金和蓝紫为主色，呼应中秋的团圆温情与月夜光影，共同丰富色彩层次，在视觉上营造出既温暖又有节日氛围的中秋意境，让整体画面更具吸引力与辨识度。

2、中秋视觉语言

以月兔、月饼、宝箱等中秋意象为视觉元素，营造充满团圆与温情的节日氛围。核心礼盒作为主视觉焦点，巧妙融入品牌Logo，传递节日的仪式感与情感温度，又强化了品牌的识别度与记忆点。

3、节日角色形象月兔IP

我们对23年中秋活动的月兔形象进行了版权申请，积累品牌资产并防止侵权。本次活动借助AI优化形象，延展IP动作、表情，再由设计师优化细节，显著提升整体制作效率。通过长期运用IP，提升形象曝光，强化用户对IP的认知度，有助于顺丰活动传播

设计师+AIGC全链路设计

1、 核心礼盒元素：创意探索

在创意初期引入 AI 辅助探索，快速生成多样草图与风格方向。确定大方向后，设计师通过圆角造型的多轮尝试与优化，最终确定定稿方案。

2、 游戏元素：优化视觉协调性 

设计师筛选并调整生成元素，确保与整体视觉及业务契合。生图后发现个别元素与系列图标存在视觉差异，主动与产品沟通进行元素替换。

为提升游戏体验，盒子数量与关卡难度逐级递增。视觉区分正常与简化版礼盒，在7×7较密集的宫格中采用简化样式与动效，突出核心玩法体验。

全流程打造互动感

1、全流程鼓励，提升留存活跃
2、多场景打造优惠惊喜感，提升付费转化

3、小游戏：一笔连兔

基于端午小游戏的较多好评，我们在此基础上进行视觉换肤复用游戏。主元素换成中秋月兔，游戏成功后出现一群举着荧光棒的欢呼兔子，营造过关后的氛围感，刺激用户持续游戏。

多场景牵引业务转化

1、设计驱动物料数据增长

以数据为导向开展 物料A/B 测试，对不同视觉样式进行实测验证。通过对点击率的分析，筛选出更具吸引力的设计样式。

2、引流礼物寄递业务

借助中秋节庆活动的高参与度，实现用户引流与留存转化的双提升，为业务带来新的增长动能。

3、迭代测试提升点击率

通过降低弹窗信息的复杂度&密度，更加突出寄件券吸引用户，从而提升弹窗的点击率来提升业务转化。

活动影响力

官方通过话题标签 #顺丰拆礼盒# 等互动形式，成功激发用户参与热情，活动热度与互动率显著提升，获得用户广泛好评。

未来，我们将持续在用户体验与视觉创新上深耕探索，打造更具情感共鸣与品牌价值的节日活动~~

设计指导：玲花

交互设计师：Nini、假假

视觉设计师：刘界辉、袁铮铮、蓝颖辉、杨静贤、陈宝君

动效设计师：陈少雄

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