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投票看百度在奥运期间如何结合赛事热点,为用户打造一个有趣的线上运营活动体验。
随着「巴黎奥运会」的顺利举办,全世界的目光都聚焦于这座浪漫之都,共同庆祝着一场前所未有的体育盛宴。作为世界级最具影响力的综合体育赛事,奥运会具有极高的时效性和关注度。
各互联网大厂纷纷推出各种运营活动,以吸引用户、提升品牌影响力和促进业务增长,如快手的传火炬猜胜负活动、抖音的有奖答题活动、小红书的大家运动会系列活动等等。在这股奥运热潮的推动下,百度APP以其深厚的技术底蕴与前瞻的创新视野,结合赛事热点包装趣味玩法,在游戏内容及活动运营中引入奥运元素,以独特的方式将奥运的激情与乐趣传递给每一位用户,同时也在众多活动中脱颖而出,打造出更加精彩纷呈、互动十足的活动体验。
2024年巴黎奥运会,作为这座“光之城”历史上第三次迎接奥运圣火的盛事,无疑将是一场融合了传统与现代、浪漫与激情的全球庆典。巴黎——这座拥有丰富文化遗产和深厚艺术底蕴的城市,也为我们带来了一场前所未有的设计盛宴。为了塑造更好的沉浸氛围,我们将巴黎的城市特色及奥运会的视觉设计元素融入活动中,以创造出既具有辨识度又富有创意的活动设计体验。
谈到巴黎的城市印象,离不开地标性建筑——埃菲尔铁塔。因此在设计之初,我们对埃菲尔铁塔进行了外形上的高度概括,提取其标志性的锥形设计,并对铁塔结构进行简化处理,使其更适合作为图形符号或设计元素使用,再通过图形的拼搭,使符号似是铁塔亦似是跑道。我们还提取了“星光”的设计理念,不仅对应了铁塔顶视图的四角轮廓,且星星作为夜空中闪烁的光点,与巴黎“光之城”的美誉相得益彰。
本次奥运的视觉设计色彩斑斓、前卫时尚,蓝红绿紫等多个颜色交织,彰显法国多元文化的魅力。我们提取了官方品牌色,在其基础上探索符合运营活动气质、更年轻化的配色方案,伴随奥运口号“OUVRONS GRAND LES JEUX”,让开放包容的精神贯穿始终。
在品牌建设中,字体设计往往成为品牌识别系统(VI)的重要组成部分,独特的字体风格能引发不同的心理感受,从而营造出相应的氛围和情绪。本次奥运会的字体设计灵感来自装饰艺术运动,我们在字体设计上,强化了弯曲的艺术线条、非衬线样式、方圆相结合的特征,以求与更新后的装饰艺术相符,并通过一定的角度倾斜,让字体看起来更加年轻灵动。
巴黎奥运会设计深入挖掘了法国的文化底蕴,将法国的象征“玛丽安娜”为核心元素进行融合,以此向女性运动员致以崇高的敬意,而吉祥物“弗里吉”则源自法国传统的弗里吉亚帽,代表了对自由的理想和精神。
我们在活动IP角色的设定上以本届奥运会会徽和吉祥物为灵感,头戴红色帽子、身穿运动服饰,打造出一个积极、阳光、富有朝气的女生IP角色。通过在活动中的引导和海报宣传,营造出更多的赛场氛围和热烈情绪,不断增强品牌的话题度和吸引力。
在奥运系列运营活动中,我们首先推出了“猜首金”玩法,用户可以在奥运赛事正式开启前,通过活动提前锁定自己认为最有可能产生首金的项目,留下自己的预测。随着比赛的进行,用户还能实时知晓自己的猜测是否准确,感受奥运竞技的紧张与刺激。这一玩法举措不仅紧贴奥运热点,还以轻量化互动的方式极大地提升了用户的参与热情与活动声量。
而赛后,继续推出竞猜中国队金牌总数的玩法。用户可以根据自己对中国队实力的了解,以及对赛事走向的预判,来竞猜最终的金牌总数。这种简单有趣的互动方式,不仅降低了参与门槛,还让用户更加紧密地与奥运赛事相连,延续了奥运的热度。
为了让活动体验更具有沉浸感,我们在地图故事的设计上也别出心裁。
从「水上穿梭」启程,用户仿佛置身于一场盛大的奥运开幕式,中途可以看到跳水的运动员、地标建筑大皇宫,以及不远处的埃菲尔铁塔。过关后我们从水上瞬间穿越到法国巴黎的街头巷尾,用户化身为探索者,寻找巴黎荣军院、路过有趣的法式甜点屋,体验「城市漫步」的历练。继而回到激烈拼搏的「田径赛场」,感受浪漫紫色跑道的同时,与运动员一起进行接力、跳高、投掷等田径项目。进入「绿茵赛场」,体验马术技巧和欢乐足球的团体运动项目。最终来到充满趣味的室内场馆,通过羽毛球、篮球、摔跤、举重、乒乓球等场景故事,终点的领奖台矗立着一座大大的奖杯,代表着属于你的「荣耀时刻」。
这样的闯关设计不仅让用户在游戏中像运动员比赛一样不断晋级,体验从启程到夺冠的全过程,还融入了丰富的文化元素和情感共鸣,使得整个活动更加生动有趣,充满沉浸感。
除了丰富的地图设计,我们还通过引入动画引擎来提升活动的整体视效体验,它能创造强大的视觉吸引力和冲击力,以独特生动的画面吸引观众,直观呈现复杂内容。如获得道具的实时反馈、IP角色多个动作的无缝衔接、对用户不同行为反馈灵敏,不仅使活动的操作流畅度得到提升,还增强了游戏化体验,使动效多样且及时。
为了更迎合奥运氛围,我们设定了新型激励方式,不仅能够激发用户的参与热情,还能有效提升活动的趣味性和互动性。
基础物质激励方面,我们设计了“金牌代币”作为游戏内的通用货币,用户通过完成特定任务、通关难度关卡或参与小游戏等获得金牌代币,一定数量的金牌代币可直接兑换为现金奖励。
活动内设定多个难度递增的游戏地图,每条地图终点均设有大额现金奖励,鼓励用户不断挑战自我,突破极限。5个地图均成功通关后,用户还能获得不同额度的红包奖励,进一步加强用户的奖励权益。同时,成功通关用户通过分享功能,还能展示个人成就,吸引更多好友加入游戏。
新人激励方面,设置“奥运起跑”福利,无门槛冠军新人礼设定,降低参与门槛的同时,鼓励更多用户尝试并享受游戏乐趣。在有限时间内达成目标后,即可赢取百元现金红包活动,让用户在享受游戏乐趣的同时,也能收获实实在在的物质奖励。
当然,除了物质激励之外,游戏内的精神激励同样重要,它能够增强用户的参与感、归属感和成就感。
以奥运「开幕式-比赛-闭幕」整个过程为灵感,我们分别设定“启程”“历练”“拼搏”“超越”“冠军”5种不同主题的关卡,而成功闯关时都有胜利的欢呼声和IP转场海报,给予用户即时反馈。同时,根据用户的游戏进度、成就和登录时间,推送个性化的欢迎语和问候语。设定奥运IP,与用户进行对话和互动,提供任务指导、鼓励和支持,如“欢迎回归,奥运大富翁” “今天也要继续加油哦”“马上就抵达终点了”“还差XX步就能领红包咯”等,让用户感受到被重视和关怀。
AI生图辅助设计在本次活动的落地过程中同样发挥了重要作用。
在大富翁活动中,我们创新性地融入了AI任务与AI对话元素,以多样化的任务和趣味性弹窗彩蛋的方式呈现。用户可以通过完成AI任务、与AI对话,获得游戏掷骰次数,在无形中强化了用户对AI的认知。这一过程不仅提升了用户的游戏体验,还加深了他们对百度AI品牌的认同感与好感度,实现了技术与娱乐的完美融合。
除此之外,本次奥运系列运营活动的亮点之一,是全新推出的奥运「AI写真馆」,这一轻互动AI拍照玩法标志着我们在探索AI赋能活动上的又一里程碑。此次AI写真馆活动,不仅推出与奥运冠军的合影模版,还推出视频类比赛项目瞬间。用户根据喜好挑选多款奥运主题模版,仅需简单上传个人照片,便能瞬间穿越至荣耀赛场,生成独一无二的奥运精彩瞬间。
相较于春节期间的AI全家福拍照活动,「AI写真馆」在体验上实现了两大显著优化:
①我们极大简化了引导流程,通过直观的动态互动和轻提示交互的方式,降低理解成本,让用户更轻松上手,无论是科技小白还是资深玩家都能迅速沉浸其中。
②我们强化了分享页的视觉效果,不仅保留了高清细腻的AI生成图像和视频,更突出分享按钮,鼓励用户将这份专属的奥运记忆分享给亲朋好友,共同见证AI技术带来的视觉盛宴。
通过这些努力,「AI写真馆」不仅让用户深刻体验到百度AI技术的魅力,也持续透传着我们在AI领域的领先实力和不断创新的追求。
回顾百度奥运系列活动,从「AI写真馆」的个性化拍照体验,到「大富翁」游戏中的AI任务与对话彩蛋,再到「猜首金」与金牌总数竞猜等互动环节,每一项活动都成功地将AI技术与游戏化场景巧妙结合,为用户带来了前所未有的参与感与乐趣。不仅成功吸引了大量用户的关注与讨论,形成了良好的口碑传播效应,还进一步提升了百度APP的品牌影响力和用户粘性。
展望未来,我们将继续探索AI与游戏化场景结合的新边界,致力于打造更具互动性、更创新有趣的产品体验,不断提升用户体验。我们会利用AI技术的强大能力,为游戏化场景注入更多智能元素,让用户在游戏中享受到与AI互动的乐趣,同时也能够在游戏中学习到新知识、新技能。我们也将继续关注奥运等全球性体育赛事,以更加多元化的方式参与其中,为用户带来更多精彩的体验与惊喜。
对于即将到来的春节大事件活动,我们也将继续深度挖掘AI技术的潜力,全面融入春节的传统韵味与现代科技元素,打造一系列精彩纷呈的AI互动游戏与挑战,让用户在欢乐中体验科技的魅力!
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