一、项目背景

广汽传祺在电动汽车崛起的新时代背景下也推出一系列纯电汽车品牌，在此次项目中希望能够寻找品牌差异，打造差异化的HMI设计，增强新能源汽车的品牌调性。我们从多个方面挖掘和探索广汽传祺的品牌差异特征和差异化人群，最终将差异化的设计落地到产品界面设计上

二、设计策略

【品牌】

品牌slogan：一祺智行 更美好

品牌目标：以“趣、智、亲”的移动出行体验，与客户共创美好

价值理念：立足高端自主汽车品牌，“e-TIME行动”品牌塑造之本

品牌核心价值：趣：三大核心科技，为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验；智：为客户带来安心可靠的高品质、高价值体验；亲：一键掌控、一键直连、一键趣享三大数字体验

【产品】

我们对广汽传祺的汽车进行了对比分析，发现广汽传祺不管是燃油车还是纯电汽车品牌都保持着同样的车型外观特点：硬朗、多面、立体...

【差异人群定位】

在人群定位上聚焦于新时代的年轻人，他们放荡不羁、热爱生活、勇于探索，比如：滑雪、滑板、嘻哈、冲浪、跳伞...年轻用户群体

【风格策略】

赛博朋克⻛格代表的是都市化和科技化，它是⼈们对未来世界的憧憬想象，这种⻛格调性极具个性时尚，深受个性年轻⼈的喜欢，在数字产品中也可以看⻅他的应⽤，⽐如：抖⾳、微视