第248期：用时约3分1461字

[色彩搭配]直播间色彩营销方法探究

推荐：直播间现在已经非常火爆了，趋于同质化的直播间，需要更多的优化方案，本篇通过色彩的应用带你了解不同的色彩给人不同的味道。让色彩说话，让色彩传达具体的内容。

01 用色目标要明确

当消费者进入直播间，色彩会先入为主的影响用户认知，形成主观印象，重要性可见一斑。色彩的运用要为特定目标服务，不能仅凭个人喜恶。主要目标可以归纳为以下三个：

（1）传达信息。以色表意，传达产品信息；

（2）取悦用户。以色悦人，抢占消费者心智；

（3）诱导消费。以色诱人，用户提供购买理由。

02 正确的色彩会说话

选择正确的色彩色调，有助于直播间传递产品信息，与用户产生情感共鸣。而直播间色彩与色调的选择，需要基于产品内涵、产品定位、差异化策略以及结合时尚文化来确定。

2.1 色彩选择

（1）品牌色：不管是基于品牌传播、市场营销还是视觉美学角度，用品牌色装修直播间都是最佳的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象，可以做到差异化营销，同时，也最能够表达直播间的产品定位和情感态度。

（2）商品色：商品与直播间是一个整体，两者相辅相成。根据商品颜色结合店铺形象定位，来选择匹配的色彩统一布控，能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理感受，并传达给消费者一定的正向的心智认知。

（3）品类色：选择与店铺品类相符的颜色, 也能够为直播间营造整体协调的感知，且选色贴合商品类目，有利于传达商品信息和提高商品认可度。

（4）活动色：直播间装修除了商品本身，还应该根据季节、节日、活动主题及时更换，既可以增添节日氛围，助力营销，又可以避免用户视觉疲劳，增添新意。

2.2 色调选择

色调选择取决于商品的内涵，以及直播间想要给观众传达怎样的感受和认知，它决定了直播间的整体风格，选择和布控也需要遵循整体协调匹配的基本原则。

03好的配色能悦人▼

用合理舒适的色彩搭配取悦用户。消费者在观看一个配色舒适的直播间时，会觉得是视觉享受，停留时间更长，成交概率相应更大。一个高质量的直播间装修配色设计，前景如直播间贴片、广告，中景如主播、商品、设备，背景如背景墙布置等，所有会呈现给用户看到的物体都应纳入考量范围，精心配色。

要做到合理配色，以下三个方法可以参考借鉴：

（1）颜色控制在三种以内

直播间颜色尽量控制在三种色相以内，超过3种易使人眼花缭乱，视觉神经的过度刺激导致人心烦意乱，无法长时间观看，同时直播主题也难以突显，失去主次。

（2）有明确的主色和配色

主色确定后，辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配，有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为6：3：1，即在一个界面中主色占60%、辅助色占30%、点缀色或强调色占10%。主色渲染氛围，辅助色平衡画面、衬托主色， 点缀色则是用来提升设计层次、画龙点睛。

（3）整体协调局部对比

直播间装修色彩搭配需要做到整体协调，在整体协调的基础上可以设计局部对比。前者让整体界面稳定舒适、和谐统一，后者可以使界面重点突出，丰富耐看、生动活泼。常见的对比有：深色和浅色对比搭配、冷色与暖色的对比搭配、有彩色与无彩色对比搭配。

04适度点缀以诱导▼

《视觉可用性》一书告诉我们：色彩作为战略性聚光点时，它会告诉用户该往哪看，引导用户视觉方向，是吸引注意力的最佳工具。点缀色应用于直播间含有特色卖点、价格折扣、优惠信息、产品推荐等贴片上时，就是典型的“战略性聚光”。

点缀色是指在色彩组合中占据面积较小，视觉效果比较醒目的颜色。能够明显区别于主色，形成主次分明、活跃画面的变化美。色彩设计中和谐美容易，和谐中富有变化美难。

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