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【抖音打赏】抖音没有打赏的阐述

从产品功能上说，这几个按钮足以让我们充分表达对作品的喜欢了，完全没必要再去花钱打赏。赏的用户场景其实就两种：一种是为人打赏，一种是为内容打赏。

用户给主播打赏，很大程度上取决于这名主播的名气和光环。

用户的打赏对象其实是主播这个人本身；是主播营造的个人粉丝打赏主播，随即收到主播的实时感谢，相对于那些没有打赏的粉丝而言，他们会获得一种额外的荣誉感和优越感——这就是为IP打赏的根本逻辑。

不管是视频也好，还是文章也好，只要你的内容足够好，会通过内容撩拨读者情绪；或者内容信息量丰富，读者读完能够有所收获，出于对内容的认可，用户也会打赏。

用户按下“打赏”按钮的那一刻，他要么是在为你的IP买单，要么就是在为你的内容买单。这是打赏这项功能的用户场景所在。

直播平台以主播为主，来看直播的用户大部分都是通过主播吸引过来的，都算是主播的粉丝，主播向粉丝要打赏，这并不会显得突兀。而短视频平台以内容为主，用户打开抖音的目的很简单，就是为了浏览各种好玩有趣的短视频来消磨时间，这种情况下，用户很难称得上是某个短视频创作者的粉丝。

抖音的内容分发很大程度上依靠推荐算法，而非社交关系分发。这就意味着抖音

在不断向用户推荐新的内容，推荐新的创作者；而基于IP的打赏则一般是建立在对某个创作者长期关注或了解的情况下进行的。

抖音生态其实已经形成了完整的流量运营逻辑。对于抖音上的创作者而言，短视频只是作为一种引流手段，流量吸引过来后，通过接广告、抖音直播或商品橱窗，来实现流量的沉淀和变现。

最后，从内容角度看，抖音上的短视频大部分是一些娱乐搞怪的内容，用户刷抖音也都是旨在消磨时间，而娱乐化内容天然很难激起用户的打赏意愿。

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