内含大量截图和视频转的GIF去对案例进行配图说明。

已经2021年。我们大部分设计都集中在移动端APP设计上，所以竹子今天写的文章也主要对移动端的Banner设计进行总结思考。

1. 常见移动端Banner 的视觉表现形式

Banner 在运营场景中是非常常见的，使用非常广泛。通常会以轮播的形式展示，这也是导航的形式之一。Banner使用在产品中，可以带给用户传达需要重点传播的内容。比如活动信息和官宣咨询等。美观度和抢眼程度也很高。

为了能引起用户更高的关注度，Banner 在视觉层的表现上面也在不断的创新。除了 Banner 设计创意、构图、配色等视觉层面发挥以外，在表现形式上分为静态、动态、视频等。

（1）静态 Banner 

静态的Banner是最常见的，在设计效率还是技术落地都是最便利的方式。Banner本身是 静态的图片格式，在产品中分为单图展现和多图切换。

（2）动态 Banner 

动态 Banner 相较于静态Banner，更容易引起用户的关注度。我们在设计动态 Banner 的时候，在重点元素、行动按钮等关键的元素使用动态的表现方式，用来强化重点信息。

动态 Banner 通常以单图展示居多。这是因为动态 Banner 可以引起很高的关注度，如果太多的动效Banner在同一屏界面上，反而让用户眼睛无所适从，过于花哨了的效果反而引起用户的反感。 

（3）Banner中嵌入视频

随着短视频的热度越来越高，视频嵌入到轮播广告的方式也越来越多。比较常见的的表现形式为，默认出现在首个 Banner 中，可以关闭播放。此类广告通常为静音模式，此时设计师要考虑到用户打开的场景可能是在办公室内，也可能是晚上安静的卧室内，刺激的声音会增加用户的不适。这样的设计细节，降低用户了在未知场景中的使用干扰，带给用户更加友好的体验。是设计师应该随时考虑的问题。

除了上面提到的视频嵌入Banner，在一些影视类产品可能会采用多个视频轮播的形式，不过这种应用场景相对较少，比较特殊。

（4） 背景Banner

前几年也出现了一些打破常规表现形式的轮播广告形式，例如3D翻转、元素位移等等复杂的视觉效果，现在很多过于繁琐花哨的表现手法逐渐很少看到了。取而代之的是更加简洁高效能传达信息的Banner。比较常见的形式是将Banner至于底层背景的位置，其他图标和小图浮于Banner之上，制造出特殊的视觉层次感。那么这些视觉效果为什么这么好，却使用的少了？因为Bannerde 本质是用最短的时间吸引用户产生点击行为，而不是纯粹的炫技。

2.Banner 在界面中的视觉表现

打开我们手机中的APP，你会发现banner的样式各异，尺寸也各异，那么这些尺寸选择有什么讲究吗？

影响Banner布局的因素较多，例如 Banner 本身的比例、大小，单个还是多个Banner,是通栏还是分栏，是独立的Banner还是需要与背景形成对比，等等因素都有可能对Banner的视觉表现造成影响。

（1）Banner的常见比例

Banner 的比例影响高度值的控制。在计算的过程中我们通常取能被 4 整除的数值。目前的移动产品中，一些APP去掉了首页Banner的设计，只有在活动期间才会出现Banner入口。这也可以看出，Banner对于不同类型的移动产品的作用和功能是有明显差别的。

一些类型产品比较强调Banner图，预留给Banner的面积不减反增。如视频类、格调较高的电商类、展览类等等产品，还是会使用面积较大的Banner，比如竹子经常用看的野兽派、造作这类格调家居的APP，本身需要高质量的图片吸引用户的视觉关注。大尺寸的Banner会带来更多的视觉冲击力。

（2）轮播点Banner和分栏Banner

Banner 加轮播点的方式是最常见的。界面中只显示一个Banner，轮播点的数量显示这个区域的Banner数量，并显示当前正在播放的是第几个Banner。分栏Banner可以看到部分还没有播到的Banner，已经暗示了用户还有其他的Banner，所以通常不带有轮播点提示了。

（3）Banner和通栏Banner

通栏和分栏的差别，这个因素最影响 Banner 呈现出的大小。Banner不是越大越好，要考虑到产品内容布局和信息层级区分，还要让整个界面看上去舒适。所以，界面的整体风格和布局样式是会影响 Banner 布局样式的，二者需要相得益彰，而不是喧宾夺主或是格格不入。

通栏的样式可以左右通栏，也可以上下通栏，我们可以根据整体界面的需要来选择具体样式。通常做成通栏之后，Banner面积会更大一些，尤其是上下通栏的面积展示会更大。 

（4）有背景层的Banner样式

为了更有层次的展现Banner，有些产品还会在Banner背后加上背景层，用来呼应Banner内容、丰富头部的层次感。背景层搭配Banner的形式也是多种多样的。

虾米音乐的背景层使用的是图片，而且背景层的图是固定的，不会随着Banner的改变的。

摩天轮票务的背景是一个矩形色块。随着Banner的切换，背景层颜色会切换成和Banner颜色相近的色彩。

爱彼迎的Banner直接作为背景层，置于卡片下方，面积很大。马蜂窝的Banner本体面积较小，悬浮与底色色块之上。二者都有较强的空间层次感。

3.常见的Banner 比例

Banner 通常为图文结合，横构图居多，当然也存在竖构图的Banner。Banner的比例会影响其视觉效果和排版方式。

（1）1:1比例

1：1的Banner面积较大，要求图片质量高，主要用于更好地展示画面。由于画面在展示中的重要性较高，文字内容不要过分影响到画面的展示。在实际的界面展示中，根据界面的需要，具体的尺寸比例上可以有少许的出入，总体满足接近1:1即可。

由于Banner面积较大，画面的空间也大，适合用于展示高质量的图片，如质量较高的摄影照片、产品图、高质量插画等等，氛围感强烈。用于一下子抓住用户的注意力，吸引他们的视线停留。由于空间充组，文字的排版上，比较自由，可以融入平面设计的一些排版方式，例如尖叫设计的Banner。 

（2）8:6的比例

8:6也就是4:3，图片面积也还比较大的，便于展示精美的图片。由于高度略有降低，Banner为横构图。

例如MIX这样的修图类的产品，对图片展示的要求就比较高，所以Banner面积也较大。图文之间的排版关系也为左右构图常用的版式。

（3） 8:5的比例

8:5的比例的Banner大小适中，可以承载比较多的内容。可以选择直接展示图片，也可以融入排版做成图文结合的Banner。

（4）8:4的比例

8:4也就是2:1的比例。Banner看起来稍微扁一些，但是总体面积也是比较宽裕的。

由于面积相对宽裕，所以也是可以用于展示比较大的照片。也可以承载较多的文字内容，例如MONO的这个Banner。

（5）8:3的比例

8:3的比例之下，Banner看起来稍微扁一些，属于明显的横构图。面积上比较紧凑了，不太方便展示特别大的图。可以使用插画Banner或者使用一些素材拼接的方式。

由于面积不算太大，对图片的质量要求相对低一些。可以使用素材合成图。由于图画部分的要求降低，文字部分的排版比例相对有多提升。 

（6）8:2的比例

8：2的Banner更扁一些，占得面积较小。跟面积大的Banner同屏时，通常信息层级上没有面积大的Banner级别高，通常不用再首页上，多用于次一级的界面。

可以多个Banner一起使用，或者搭配瓷片区等有很多图的页面。界面信息内很多的时候也可以使用该比例的Banner，节约界面空间。由于面积很小，所以文字所占面积比较大，文案方面要言简意赅，通常有主标题和副标题。

根据界面的整体风格，可以是圆角矩形，也可以式直角矩形。

（7）8:1的比例

8:1的比例，Banner面积极小。不会作为画面中的主Banner使用。通常使用在主Banner下面。由于面积极小，设计也相对简单，能美观地清晰传达信息内容即可。

图中，好好学习的8:1比例的Banner通常起到提示作用，由于面积小，Banner上尽量言简意赅地写明重点信息，可以引导用户点击跳转到详情页面。这种设计形式无限接近一个通知消息栏。所以适合在白底界面中穿插一条使用。 

4. Banner 排版方式

了解到Banner的几种常见比例之后，我们可以看出，比例主要是影响了Banner的高度。通常情况下，Banner都是一个高度小于宽度的长方形。那么我们再来学习一下Banner的文字排版形式感。

（1）左右排版

由于Banner大多高度小于宽度，所以左右排版式Banner排版中非常常见的方式。根据用户从左到右、从上到下的阅读习惯，设计师需要结合我们需要强调的信息内容，来排布元素的位置。

• 左文右图

通常，如果文字信息的级别更高，我们会更倾向于将文字信息放在更容易被优先读取的左边。由于文字比较重要，所以排版时需要注意文字的易读性，不要设计过度。

文字信息排列清晰，主要分为主标题、副标题，可能会有标签和按钮。图片主要占据右边的位置，不要影响到文字的阅读。

常见的左文右图版式下文字部分排版：

• 
  

• 左图右文

图片信息的级别更高，我们会将图片信息放在左边。这样的排版通常图片级别高，所以以电商类产品居多，因为此类产品需要展示模特图和重要商品。文字设计可以更大胆一点，文字排版自由度高于左文右图。

常见的左图右文版式： 

（2）居中式排版

居中排版是排版样式中非常常用的方式，几乎什么比例的Banner都可以采用居中的版式。 

• 
  

• 两边摆放元素，中间放文字

文字居中、元素放两边的版式，由于文字占据画面中间位置是比较空的，所以标题需要设计得很突出、很充实。通常标题文字会比很大，整个标题部分会有设计。

• 文字和主体都居中

文字作为主体，周围搭配元素，一同居中。起到强调重点的作用。

这种手法在电商类Banner中很常见。 

• 居中叠加色块，中间放文字

一般用于家居类产品的Banner。为了不破坏摄影的画面，选择这样的排版方式。文字通常不会太复杂，以简洁为主。

总结

文字居中，通常有一个主标题，有可能会有副标题。主标题字号较大，是最重要的信息内容。可以做一些设计细节的梳理让它更引人注意，比如字体重新设计、做上质感、做厚度等等设计手法。

除了主标题以外，有时候还会搭配副标题。副标题的信息层次明显低于主标题，字体的字重、字号大小都要明显弱于主标题。位置上通常位于主标题的上方或下方。可以加上一些设计细节，但是与主标题可以设计问题不同，副标题通常实在文字后面加上色块装饰。

（3）环绕式排版

文字组在画面正中间，相关元素围绕文字，形成环绕效果。可以有效地强调文字。

（4）上文下图排版

上下盘版的Banner，文字依旧是是居中的。

5. 优秀Banner案例分析

我们既要总结分析，也要看看周围优秀的案例，竹子为大家挑选一些不错的线上案例给大家观看。

（1）常规形式运用最为普及

常规形式的Banner 图也是最普及的，主要运用组合元素为图片层和轮播点，通过不同的滑动交互形式来做变化。通常是单纯的 Banner 图，轮播点、滑动等切换形式。图片本身为直角或者圆角，通栏或者分栏来呈现，这个需要结合界面的整体风格来定。

例如Moo整体界面都是偏圆的设计，所以Banner也使用了大圆角设计。

Moo

开眼APP整体界面比较锐利、有个性，Banner选择了锐利的直角样式，和整个APP的品牌调性符合。

开眼

毒物的Banner为了展示高质量的时尚摄影图片，使用了1:1的尺寸比例。为了给Banner更充足的界面面积，使用了通栏的设计。

毒物

轮播点的形式比较多样。最常见的是圆形轮播点，以及圆形和圆角矩形结合。

如果界面整体的风格偏直角，那么轮播点可以选择使用直角矩形。

爱奇艺的首页Banner，由于Banner左下有重要的大标题文字，所以轮播点位于右下角，给文字让出和足够的空间。 

咕米音乐用了数字加斜线的形式，由于该页面的Banner数量很多，安排了差不多11个，这样可以比较高效地展示Banner数量和当前是第几张。但竹子是不赞同banner中安排这么多数量的，因为大多数用户只是翻前面几张，后面几乎不看。

东家使用了矩形轮播点。 

（2）自然而流畅的缩放切换

除了常规Banner以外，Banner 图的切换交互上也可以做做文章。流畅的交互形式和视觉切换体验，能带给用户舒适的体验。比如网易有道词典，Banner滑动切换时采用缩放过度的形式，来进行 Banner 轮播。视觉上自然流畅，操作体验十分舒适。

（3）背景色随着 Banner 轮播而变化

界面头部视觉表现为了提高用户关注度，利用深色表现更能体现空间感和衬托 Banner 效果。通常为品牌色进行衬托，也有很多产品会利用 Banner 进行取色，作为背景色的选择范围，这样更具融合性和视觉表现差异。背景色随着 Banner 轮播而变化，是比较普遍的一种设计方案，视觉体验感很好。

（4）异形Banner

方方正正的Banner不会出错，同时也很中规中矩。一些产品为了打破这种常规，出现了很多吸引眼球的异形Banner。常见的异形Banner主要是从视觉造型上做一些改变和突破，在整体界面中的布局还是固定的，这样不会增加太多工作量。

例如黄油相机的格调相对比较粉嫩年轻化，偏少女风格。头部Banner在常规Banner的基础上使用了比较活泼的异形。

饿了吗的异形Banner配合领红包活动做成了红色。还配有火锅插画和按钮引导。十分吸睛。

（5） 微动效增吸引注意

动效在 Banner 图的设计中也有所运用。相较于静态的呈现方式来说，动态Banner更能引起用户注意。通常为单图呈现，这样能强化视觉焦点。 

（6）视频的嵌入和融合

视频的运用也是比较常见的，主要为一些视频类的产品，如芒果TV、爱奇艺等等，还有一些电商类产品也会使用视频来展示商品或者主播带货等等。

视频嵌入Banner是在在保持原有 Banner 布局的基础上，将视频嵌入其结构中，目的是吸引用户的注意力。

此类视频通常为自动播放的形式，由于用户在未知场景，为了不造成干扰，一般为默认静音模式。

NIKE 

开眼 

（7）卡片叠加滑动提升轮播空间感

在探索手势操作上面，便捷度、流畅度、体验感都是至关重要的。滑动 Banner 过程中的体验感能带给用户对于当前内容的关注程度，便于操作的同时能引起用户的好奇心更是重中之重。

虾米音乐就设计得很好，卡片叠加带来视觉呈现的空间感，手势滑动流畅自然。

（8）主题元素分层视差带来轮播新玩法

为了提高用户对轮播广告的关注度，突破已有的表现形式是设计师不断思考的方向。

自如 App 端的做法引起了我的关注，将主题元素和背景层进行分离，主题元素进行轮播的同时背景层渐隐呈现。不一样的视觉表现和轮播形式，带来了 Banner 轮播形式的新玩法。

总结

进入2021年了，我们会发现taobao取消了Banner设计，有设计师担心Banner会不会成为历史，事实上至少目前还不会，这依然是一个重要的营销入口表达形式，设计师需要既看设计趋势，也要认真实践。近期应该是找工作的高峰期了，我写了如何设计UI作品集系列的文章，可以去我的公众号看《聊设计》：liaosheji2010.

作者：竹子，玥玥

本文为竹子原创发布，未经许可，禁止转载。

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