腾讯WeGame-疯玩一夏-2020WeGame夏日购设计

背景介绍：

夏日购作为WEGAME暑期档的主打促销节日，今年已经走到了第三个年头啦，设计团队回顾了整个项目的一些设计历程，接下来请大家跟随我们的脚步一起来开开脑洞，感受这个热力四射的元气之夏吧～

前期思考：

2020注定是不平凡的一年，作为疫情过后，WEGAME平台的首次购物狂欢，我们希望给游戏玩家传递更多积极和正面的能量。设计小分队在经历了一次次的头脑风暴过后，总结出了今年夏日购主视觉的核心关键词——“元气”、“趣味”、“多元”。

概念脑暴：

通过前期对夏日购活动的分析，我们根据活动性质“促销”、“游戏”、“夏日”大致提出了以下三个方向的概念。

IDEA 1 : 游戏主播带货 | 关键词：促销

电商直播卖货的销售模式在近年大火，我们联想到以游戏主播在线带货的玩法，打造一个虚拟直播间的视觉效果，而主播形象的设定倾向于虚拟偶像路线，搭配蛋蛋君一起出现，酷飒软萌，可甜可盐，打造一只wegame带货主播天团。

IDEA2 : 游戏一“夏” | 关键词：游戏

这个方案主要以玩家的第一视角出发，感受正准备进入游戏的激动心情。面前的画面会随机变化，出现各种奇妙的夏日场景 让玩家进入活动会场就像进入游戏世界不断探索不同的风景。

IDEA3：奇幻夏日GO | 关键词：夏日

这个方案以“夏日”为主，打造多样化的奇幻夏日场景，以清凉清新的画面氛围为玩家带来更多元气能量，呼吁玩家们一起来感受热力四射的夏天，一起走出去玩玩游戏，浪一浪。

经过多次讨论，在考虑了主题时间技术等诸多因素过后，选择了以“idea2+idea3”的概念结合的方式作为主视觉的设计方向。契合主题“夏日购，夏日GO！”，带领玩家们向元气满满的夏天出发！

设计执行：

A.LOGO设计

在LOGO设计上我们希望呈现更为轻松活泼、元气满满的视觉效果，以下是设计师们输出的若干个logo方案。

在综合考虑之下，最终选择在方案6的基础上进行优化，以蛋蛋君和主标题结合的方式作为今年的主视觉logo。

B.核心元素提取

强化品牌概念，进一步加深玩家对平台的认知度，一直是夏日购设计中的重点。今年我们提炼了3个核心品牌元素：IP形象蛋蛋君、代表WEGAME品牌的符号'W“型，和代表游戏的符号”手柄“元素，作为统一的视觉语言运用到画面中，以贯穿每个时期的主视觉。

C.统一的KV模版

如为了让这三个核心元素更好的融入KV当中，我们采取“统一排版，变化主题”的形式，将元素结合LOGO,置于画面中心区域，不同时期这些元素会呈现不同的形态，但整体位置的大小不会发生变化，通过这种“刷脸”形式的来强化品牌符号。

D.场景化设计

提起夏天，更多的是想起那些代表夏天存在的物品：冰棒空调 ，风扇西瓜...我们通过提炼这些代表元素，分类并加以组合，确定以“饮料水果”、“阳光海滩”、“雪糕派对”“海底世界”四个主题，配合不同时期的活动节点，作为演绎夏天的关键元素。

E.风格选择

为了表现夏日购的多元概念，除了不同场景的切换，在风格上我们也希望随之产生跨跃性的变化，早在今年年初，我们就分析了2020年流行的各大视觉风格，在对比考虑其表现力与可玩性等因素后，选取了“平面风”“快面风”“涂鸦风”“像素风”四大插画风格融入画面中。

设计落地：

（1）KV设计

预热期KV：

设计思路：

在活动开始前，先来一杯清凉痛快的夏日特调冰饮，来解锁这个夏天的美好吧！作为预热KV，最首要的是给玩家强烈的夏日带入感，画面构想以“水果饮料”作为主角，通过火龙果西瓜各种夏季水果的律动，冰淇淋果汁在热烈狂欢，苏打水的气泡散落在空中，而蛋蛋君则作为特别嘉宾以各种奇妙的方式出现。此外，整体色调是在冰冰凉凉的蓝色调之中加入了更多缤纷色彩环绕，以提升热力四射的夏日感受。

正式发售期KV：

设计思路：

主题是“阳光海滩”。所以设计的时候找了很多代表沙滩元素的参考（小黄鸭、独角兽游泳圈、鲸鱼船、水上游乐设施、鱼形飞船、海鸥等） ，为了突出平台特征和形象，每个物件设计都尽可能的和蛋蛋君相结合，这样可以增加机械感也和平台更加贴切。颜色选择相对明亮配色，比较夏天。在整体构图上，用了比较活跃的气氛，物件都是在水上运动进行中，给玩家一种玩在其中的感觉。

最后三天热场期KV：

设计思路：

雪糕派对，主要以雪糕、冰淇淋和冰饮等元素组合设计的绘画构图，主色系为粉红色，整体想要营造出一种热闹的夏日雪糕派对场景，在一些辅助元素上面结合了一些蒸汽波风格的感觉，如一些像素风的显示屏元素、漫画风格的爆炸元素以及不规则的闪电元素等等，在一些元素上面也做了一些相应的转换，例如游戏手柄的飞船，冰淇淋搭建的高铁大桥，冰淇淋球形的手柄按键。在配色上面也会靠近像《蜘蛛侠平行宇宙》的赛博朋克风格，在营造夏日氛围的同时也增加了炫酷感和游戏感。

返场期KV：

设计思路：

热辣辣的夏天只想泡到水里凉快凉快，蛋蛋君开着潜水艇带着玩家潜入了水底，进入海底的游戏世界，遇到了章鱼博士开着潜水艇，还有巨大的章鱼触手在打游戏机，所以并不能清楚自己是在游戏屏幕内还是在屏幕外，以上其实想传达仲夏之梦的游戏幻想，奇幻且有趣的清凉感受。

（2）WEB设计展示

主会场的视觉设计，以主KV为基础进行风格拓展，提炼出“虚拟电子”“点状像素”等共性元素，配合动画呈现，整体风格更倾向于“轻潮电子风”，以下是四个时期的主会场web页面效果。

预热期动态录屏效果：

（3）H5页面展示

移动端主会场的视觉主要是平移适配，在模块设计上相较于PC主会场会更为简单和轻量，同时也加入了一些额外的小抽奖环节来吸引玩家来参与活动。

（4）首发预热海报设计

海报设计主要使用了品牌IP蛋蛋君的形象结合每个主会场的配色来完成绘制设计，在一些画面元素上也是选取了每个时期对应的主题元素，作为首发预热的系列海报，除了达到宣传活动的效果还可以给玩家提前来一波小剧透。

（5）客户端|商店大背景展示

活动期间，客户端商店页会上线配套风格的氛围皮肤，以吸引更多的平台玩家来点击参与活动。

（6）各种广告集合

总结：

WEGAME夏日购活动在7月底已经上线并圆满结束了，在活动反馈中显示，玩家对于夏日购的视觉氛围喜爱度高达89%，这对我们来说是一个相当正面的反馈，在日后我们也会在持续探索更多有趣好玩的视觉形式，请大家多多期待吧～

参与人员:

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