色彩有自己的情绪，如何利用好色彩自身的情绪为你的设计站住脚跟。

色彩心理是用户对产品的一种第一眼感受，或者刻板印象，一定程度上也是会影响到用户的情绪。那么今天就来了解一下颜色的奥秘。

一.色彩运用

Facebook的创始人马克·扎克伯格其实是一个红绿色盲，他只能分辨出蓝色：“蓝色对我来说是色彩最丰富的颜色。”

安全的蓝色被企业用的最多点原因。

二.色彩自身的情绪  

色彩能够帮助品牌极为简易的建立用户认知

 * 点击上图可查看完整大图。灰色：象征冷静、中立;(苹果、维基百科、纽约时报……)

绿色：象征健康、生命;(BP石油、食品超市whole foods、星巴克……)

蓝色：象征可靠、力量;(戴尔、大众汽车、IBM……)

紫色：象征智慧、想象;(雅虎、T-Mobile、科幻主题电视台Syfy……)

红色：象征血气、年轻;(可口可乐、乐高、肯德基……)

橙色：象征欢乐、信任;(芬达、亚马逊、火狐……)

黄色：象征温暖、透明;(百思买、法拉利、麦当劳……)

  站在消费者角度，色彩也能够在理解和决策阶段起到一定的影响作用：

 * 点击上图可查看完整大图。黄色：吸引注意力的购物窗口;

红色：刺激心血的紧迫感，常出现在清仓场景;

蓝色：多用于银行和商业机构里，强调安全;

绿色：让人联想到富裕和轻松，缓解压力;(支付宝的信用卡还款按钮选择了绿色作为主色调，能够理解原因了吧)

橙色：呼叫意味浓厚，用于创建下订、购买、出售的行动;

粉色：服务于女性和年轻女孩的浪漫色调;

黑色：奢侈品的最佳匹配;

紫色：给人舒缓&平静的感受，常被美容及抗衰老产品使用;

  男性和女性对于色彩的喜好度有所偏差：

企业分析服务公司KISSmetrics的调查报告显示(这份报告主要用于建议App产品的创业者在产品设计上的策略)——

女性喜爱的色彩：蓝色、紫色和绿色;

女性讨厌的色彩：橙色、棕色和灰色;

  男性喜爱的色彩：蓝色、绿色和黑色;男性讨厌的色彩：褐色、橙色和紫色;

三.怎么运用颜色去表达产品情绪

通过品牌定位，根据色彩情绪来排序：信任，安全，速度，便宜，高质量，科技，可靠，勇敢，趣味

所以蓝色是受到最普遍喜爱的颜色。这就是为什么许多公司用蓝色作为商标颜色或者移动应用程序的图标颜色。但是，这并不意味着大多数公司都应该选择蓝色，因为这样难以在竞争对手中脱颖而出。

对于移动应用的图标来说，颜色的选择尤其重要，因为它们会同时出现在用户的手机或者其他设备屏幕上。商标图像本身是重要的，但颜色的选择也是一个需要深思熟虑的重大决策。

产品的目标用户是什么，产品的个性是什么，图标将会出现在用户设备上的什么地方，等等，这些都是在选择图标颜色时需要考虑的问题

正如一家公司的个性可以通过其品牌颜色而定，许多老牌公司已经影响了公众对各种颜色的看法。当你看到全食公司(Whole Foods)，英国石油公司（ British Petroleum），和美国女童子军(Girl Scouts)，你就会想到绿色，健康，自然，新鲜等。

相反，红色使人想到兴奋，青春，强烈——想想美国有线电视新闻网（CNN），维珍（ Virgin），可口可乐，和红牛。在确定哪种颜色作为商标颜色时，考虑采用了该颜色的其他品牌的个性也是重要的。

四.颜色运用个案

那么，一个新的移动产品采用哪种颜色的图标最好？没有标准答案。但是，像Facebook 、苹果和雅虎等成功企业的商标，以及下面这些新兴企业的产品图标可以帮助我们指导决策。

红色

TapStory是iPad上的一个应用程序，它可以通过开放式的参与游戏，培养儿童的创新思维。TapStory的开发团队选择了红色作为主要颜色，因为红色代表激情、能量和年轻，它们是与其产品个性相关联的三个核心要素。

其他许多公司也选择红色作为其应用程序的图标颜色，包括耐克、ESPN和Yelp。红色是一种浓烈的颜色，它是App Store上最流行的图标颜色之一，和蓝色不相上下。

橙色

橙色是一种友好、欢快的颜色。越来越多的公司在选择图标颜色时开始避开常见的红色和蓝色，所以橙色逐渐成为一种流行的图标颜色。

Playground是一款为大学生提供活动发现和管理的应用，它选择了橙色作为其图标颜色。这是因为橙色的快乐和活力可以很好地表现激情和参与的理念，这是该公司创始人希望传达给用户的。

黄色

与橙色一样，黄色正在慢慢成为产品图标颜色的首选。虽然各种黄色色调并不十分有魅力，但其明亮和愉快的特质能向潜在用户传递一些温暖而乐观。

DHL和Sprint公司已经大胆地采用了黄色作为图标颜色。像Velloe这样的小型初创公司也采用了黄色。黄色的快乐特质可以给潜在用户一种安慰，而其鲜亮的色调也使它在蓝色和红色图标的大海中显得突出。

绿色

大多数个人理财应用是绿色的，因为大家都知道，绿色是最经常与金钱相关联的颜色。但是公司选择绿色还有其他的理由，包括绿色的和平和健康特质。与红色相比，绿色与财务的关联更恰当。

Long Weekend公司选择了绿色图标来代表其移动应用。该公司旨在帮助个人财富“像自然、有机的东西一样增长”。

蓝色

我已经提到蓝色是世界上最受欢迎的颜色，这也是为什么有这么多公司用蓝色作为公司商标颜色和移动应用图标颜色的原因之一。

Coinbolt是一个比特币钱包应用，所以蓝色对于它来说是一个明智的选择。Chase, American Express和IBM公司选择蓝色，因为它代表信任，实力和可靠性，这些正是用户对银行，或者对比特币钱包的期待。

紫色

紫色是最不常见的图标颜色之一，这或许是它由于它偏于女性化。

Jolimi是一款时尚应用，目标用户是17至25的城市女性，它选用紫色是最明智的选择，因为它需要一种代表有趣、创新、幽默的颜色和图标。紫色不但能很好地传达其实质，而且使它在其他颜色中脱颖而出。

雅虎已经选择紫色代表其身份，其他像HotelTonight和Luna这样的公司也恰到好处的运用了紫色。

想想你需要传递的信息

选择应用图标的颜色是一个新兴公司最重要的品牌决策之一，公司可以开发和推出新产品的时候做一个。每一件产品都不同，图标需要沟通的个性，使其不会丢失的手机屏幕上。

选择应用程序的图标颜色是一个公司在推出新产品时的重要品牌决策之一。每一种产品都不一样，图标需要个性化，颜色也一样，这样才不会让它在用户的移动屏幕上被别的图标淹没。

五.各国对颜色的喜好和禁忌

美国

在美国，一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。在美国很难指出那些特别高级的色彩。很多心理学家的调查表明：一、纯色系色彩比较受人欢迎；二、明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。

1、喜欢的颜色

（1）蓝色，幸福吉祥。

（2）白色，象征纯洁。

（3）黄色，象征和谐。

2、禁忌的颜色

（1）黑色，肃穆的象征。

（2）红色，代表赤字或发怒。

加拿大

1921年11月21日加拿大政府在制定国徽时，建议红、白两色崐代表国家的颜色，此建议得到英王乔治五世的采纳，并由他宣布确认。枫树是加拿大的国树，人们就用火红的枫树图案进行装饰，以欢迎王子的光临。此后，枫叶的标志就被广泛应用，也为世界所周知。1、喜欢的颜色

（1）白色，象征纯洁。

2、禁忌的颜色

（1）黑色，肃穆的象征。

墨西哥人

认为紫色是不吉利的棺材色，应避免使用。由此而演变出一大忌讳──向墨西哥人送礼物，不能送紫色类物品或以紫色包装的礼品。穿紫色系的衣服在访问别人，或招摇过市，一样也不受欢迎。在墨西哥，黄色花表示死亡，红色表示符咒。

尼加拉瓜

属国旗的颜色蓝、白、蓝平行条状应避免使用。

古巴

对色彩感情同美国相类似，大多数爱好鲜明的色彩。在商业上受美国的影响较深。在商品款式、包装 装潢上的色彩，以美国式为流行。

委内瑞拉

按国旗流行色的顺序，即黄、蓝、红是禁止使用的。

圭亚那

因产品而异，玩具要明亮的色彩，而童装要淡色。

哥伦比亚人

喜爱红、蓝、黄色，禁忌浅色。图案喜爱圆形、三角、六角形。

阿根延

黑色、各种紫色和紫褐色避免使用，流行的包装颜色是黄、绿和红色。

巴拉圭

一般爱好明朗的色彩。对色彩有较浓厚的偏好与感情，并纳入政治生活，如国内三大政党的标志是以颜色来区分的：红色代表红党，深蓝色代表自由党，绿色代表二月党。

亚洲国家的色彩禁忌

中国香港地区 

白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。 

日本 

喜欢的颜色：红色，视为吉祥幸福之色 ；黄色。阳光的颜色，视为生命和安全感：白色。纯洁的象征。红白相间；金银相间

忌讳的颜色：绿色，以绿色为不详之色。紫色，以紫色为悲伤之色。白色，为死亡之色

蒙古 

红色象征亲热、幸福和胜利。许多蒙古人喜欢穿红色的蒙古袍，姑娘们爱用红色缎带系头发。黑色被视为是不幸和灾祸，故蒙古人不穿黑衣服。  

泰国 

喜欢的颜色 白色，纯洁的象征。蓝色，永恒的象征。其他鲜艳明亮的颜色。

忌讳的颜色：红色。黑色，厄运的象征。

马来西亚 

喜欢的颜色：红色、橙色等鲜艳明亮的颜色。绿色，视为宗教颜色，象征吉祥如意。

忌讳的颜色：不单独使用黑色。黄色为王室专用，一般人不用。

印度尼西亚

印度尼西亚巴杜伊人只爱白色、蓝色和黑色，而且不穿除上述3种颜色之外的其他颜色的衣服

新加坡 

一般对红、绿、蓝色很受欢迎，视紫色、黑色为不吉利，黑、白、黄为禁忌色。  

缅甸 

缅甸人喜爱鲜明的色彩，如传教徒所穿的番红黄色装束。

越南

的村寨路悬挂有绿色树枝时，是禁入的标志，外人不得进入。  

巴基斯坦 

在巴基斯坦，一般流行鲜明的色彩，其中以翡翠绿为最盛。在巴基斯坦，黄色会引起宗教界及某些政治性的嫌恶，因为婆罗门教僧们所穿的长袍（礼服）是黄色。居民视黑色为消极，绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。  

阿富汉 

积极的颜色是红色和绿色。  

印度 

喜欢的颜色

    （1）红色，视为生命、活力、朝气、热情之色。

    （2）黄色，阳光的颜色，象征光辉、壮丽。

    （3）绿色，象征希望、和平。

    （4）橙色，热情的象征。

    （5）蓝色。

    （6）其他鲜艳明亮的颜色。

忌讳的颜色

    （1）白色，象征悲哀。

    （2）黑色，象征消极。

    （3）各类浅色调。

伊拉克 

在伊拉克，绿色代表伊斯兰教，黑色用于丧色。对三种色彩含有特殊意哧，即客运行业用红色作代表，警车用灰色作代表，丧事用黑色作代表。绿色是阿拉伯人喜爱的颜色。国旗的橄榄绿在商业上是禁止使用的。  

沙特阿拉伯  

沙特阿拉伯人崇尚白色（纯洁）、绿色（生命），而忌用黄色（死亡）。  阿拉伯联合国酋长国、科威特、巴林、伊郞、卡塔尔、也门和阿曼 棕、黑(特别是由白布衬托的黑色)，绿色、深蓝与红相间色及白色是带有积极意义的。鲜明醒目的颜色胜过柔和浅淡的颜色。粉红色、紫色和黄色是消极的色彩。  

阿联酋

1、喜欢的颜色

（1）绿色，生命之色。

（2）白色，象征纯洁。

2、禁忌的颜色

（1）黄色，视为不吉祥、不忠诚、不愉快、不信任。

（2）大块的红色。

阿曼

1、喜欢的颜色

（1）绿色，生命之色。

（2）棕色、深蓝色、白底黑图案、红白相间视为积极的颜色。

2、禁忌的颜色

（1）黄色。

（2）粉红色、紫色，视为消极颜色。

非洲国家对图案、色彩的禁忌 

埃及 

埃及人喜欢绿色、白色，而忌讳黑色与蓝色，而且颇相信梦中的事。埃及人爱绿色、红色、橙色，而不爱紫色、蓝色，喜欢金字塔型连花图案。禁穿有星星图案的衣服，除了衣服，有星星图案的包装纸也不受欢迎。禁忌猪、狗、猫、熊。  

苏丹 

苏丹人认为黄色是美的标志，因此妇女特别喜欢沐烟雾浴，使皮肤变成黄色。  

利比亚 

利比亚人喜爱绿色，忌讳黑色。此外，猫、猪、女性人体均属禁忌图案。  

突尼斯 

突尼斯人喜爱绿色、白色和绯红色，喜欢骆驼。而忌讳猪、狗、猫。今天的突尼斯人用羊来吸引外国游客，大力发展旅游事业，努力丰富群众的文化娱乐生活。斗羊，在突尼斯至少已有一千年的历史。  

阿尔及利亚 

阿尔及利亚忌用猪和类似猪的熊猫作广告图案。在阿尔及利亚南部一些地区，人们对颜色有特殊的爱好，不论是什么样的建筑物，其颜色大至为白、蓝、黄三种颜色。据说白色能反光避热，以适应炎热、干燥的气候环境。蓝色能避免害虫的侵蚀，黄色则是沙漠的颜色。  

摩洛哥 

摩洛哥人喜欢绿、红、黑色，忌白色。喜欢鸽子、骆驼、孔雀图案，而禁忌六角星、猫头鹰图案。  

埃塞俄比亚 

埃塞俄比亚人喜爱鲜艳明亮的颜色，禁忌黑色，也禁忌宗教象征图案。他们哀悼死者时，穿淡黄色服装，但出门做客是绝对不能穿淡黄色服装的。因为他们穿淡黄色服装是表示对死者的哀悼。 

毛里坦尼亚 

绿色是穆斯林国家喜爱的颜色，象征繁荣、希望。星和新月是多数穆斯林国家的标志。  乍得 白、粉红和黄色是吉祥的，黑色与红色视作不吉利的颜色。  

多哥 

白、绿和紫色是积极的，而红、黄、黑带有消极的含义。  

加纳 

黑色是不吉利的，喜欢明亮的色调。  

尼日利亚  视红、黑为不吉利。  

科特迪瓦 

暗淡和黑、白相同的颜色 在包装中应避免使用。商标图案应采用明亮的颜色。  

塞拉利昂 

红色是积极的，黑色认为有消极的含义。  

贝宁 

红与黑是消极的。  

利比里亚  

明亮鲜艳的颜色受欢迎，而黑、白带有消极的含义。  

马达加斯加 

黑色带有消极情调，人们喜欢鲜明的色彩。 

法国 (France)和比利时 (Belgium) 人们都厌恶墨绿色 (blackishgreen)。因为在第二次世界大战期间,两国曾饱受德国纳粹占领之苦,而纳粹的军服色是墨绿色。 

比利时人还忌讳蓝色,如果遇到不祥都用蓝色为标志。  

秘鲁 (Peru)紫色 (purple)是秘鲁 (Peru)平时禁用的,只有在十月份举行宗教仪式时才开禁。

 巴西 (Brazil) 

在巴西，以棕色为凶丧之色，紫色表示悲伤，黄色表示绝望。他们认为人死好比黄叶落下，所以忌讳棕黄色。人们迷信紫色会给人们带来悲哀，黄色会使人陷入绝望。紫色绝黄色就认为这是患病的预兆。另外，还认为深咖啡色会招来不幸。所以，非常讨厌这种颜色。在巴西，曾有过这样失败的例子，日本向巴西出口钟表，因在钟表盒上，配有紫色的饰带，由于紫色被认为是不吉利的颜色，因而不受欢迎。 

叙利亚 (Syria )   

忌用黄色 (yellow), 人们认为它表示死亡。 

 颜色既是一种美丽的像征，也是一种文化

六，色彩也是有自己的理由

最后，为什么Html语言里超链接的默认颜色是蓝色的?

因为蓝色是从灰色底色中脱颖而出的最佳色调。

这个决定是由Tim Berners-Lee——万维网的发明者做出的。在他那个年代，互联网的第一代浏览器Mosaic显示的网页底色通常都是灰底黑字，为了让超文本链接能够更方便识别，Tim Berners-Lee将超链接定义为蓝色并带有下划线的文字。

色彩能够决定转化率的差距：美国数字营销公司Hubspot曾经做过一场A/B Testing，用于测试不同颜色对于用户点击转化造成的差异——

  左右两个测试颜面在内容上完全一直，唯一不同的是按钮的颜色，在超过2000人次的样本测试中，最终红色方案的点击率超过绿色方案的点击率足足21%。而在测试之前，大部分的研究员都猜测绿色方案会获得更高的点击，因为就直觉而言，绿色代表着通行、准许通过的意思，而红色则更倾向于警告、阻止意味。

总结，色彩情绪是本身具有的属性，而设计中，我们需要在这基础上赋予色彩不同的情感和特性去贴合产品的立意，当然也需要尊重各国的文化。

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