我们的灵魂骚得像抖音，行动却笨重得像QQ

从抖音聊社交

说到抖音，那就不得不聊到社交，其实抖音之所以能成为又一款现象级产品，除了它优秀的UI设计之外，还有无数优质的女性用户，我在以前的文章分(chui)析(bi)过，一款成功的社交软件，注定要利用优质的女性用户去吸引更多的男性用户，那么问题来了，在捕获男性用户之前我们应该怎样获取女性用户呢？这里有两种方法，第一种就是直接和一些KOL(网红)签约，再结合抖音自身软件的特点，迅速占领高质量的女性用户。第二种方法就是简单粗暴的撒币方案，比如现在很火的直播答题，像抖音旗下的百万英雄就是一个典型的例子（下图就是百万英雄的产品截图）投入大量的资金，来获取用户。可以说抖音将这两种引流方法发挥得是淋漓尽致，再加上今日头条这个亲爸爸的去中心化算法，让很多用户在抖音上找到前所未有的存在感。

聊聊存在感

其实在我看来今天的社交2.0说白了就是寻找一种存在感，这些体验我们在社交1.0的时期都是非常难实现的，社交1.0的时候我们只能通过QQ空间或者人人网等一些熟人社交产品来寻找这种感觉，例如去给别人踩空间，偷菜，抢车位等小游戏。在1.0时代我们的社交手段相对于单调保守，那时候能用QQ加上一个班里比较漂亮的妹纸，心里都能美滋滋大半天，而现在，呵呵呵呵你懂的！

时间的节点来到2011年，移动互联网突然就爆发了，这一爆发不仅一下颠覆了人们对手机行业的认识，也颠覆了人们对社交产品的看法，我们习惯把他称作社交2.0，社交2.0的代表产品就是陌陌，其实身边的很多朋友都认为陌陌是交（yue）友(pao)软件，其实不然，陌陌在2011年刚上线的时候说心里话他就是一个普通得不能在普通的IM软件，和普通IM软件不同的地方就是，他的特色就是直接能搭讪附近的陌生人，但是当我体验了这个产品之后，我瞬间对他失去了信心，因为在这个套路满天的年代，没有多少人能轻易的去相信一个陌生人，所以陌陌在2012年的时候就改变了他的产品策略，加入了群组的功能，在群里群主能发起活动，例如群主可以发起去KTV唱歌，山庄烧烤等活动，然后群成员通过报名的方式参与其中，这下陌生的交友方式从尴尬的一对一转变成了有趣的多对多，而在随后的版本迭代中，陌陌还加入了很多游戏的玩法，例如狼人杀等小游戏，完美的把线下轰趴的模式引入到了线上，这一策略的改变，让陌陌一下蜕变成为社交平台的顶端受益者，一下子可以和QQ微信等有名的社交软件平起平坐。

颠覆性的视频社交

陌陌的成功标志着社交2.0的开始，精准社交成为了人们嘴边离不开的话题之一，人们更喜欢通过加入自己喜欢的群组认识更多志同道合的朋友，从而过滤到无效的社交，把更多的时间用在有意义的地方，例如向你的朋友展示自己的才艺。这时候陌陌的衍生品诞生了，他就是视频社交。说到视频社交不得不提到的就是美拍，美拍可以说是国内视频社交的鼻祖，例如我们大家都耳熟能详的papi酱就是从美拍一夜爆红，随后走上了自己的创业道路。美拍之所以能成为又一个爆款产品，是因为他抓住了用户一个致命的心里痛点，那就是前面所说的存在感，在美拍里，用户可以通过录制一个5-10秒的有趣短视频发到美拍上，然后通过算法，点赞越多的视频就会展示在首页推荐的位置，这一下让每个人都有机会圆了自己的明星梦。

但是慢慢的大家发现，单纯的录制视频来和粉丝进行交流，已经慢慢的稀释了社交的属性，就算你再怎么与粉丝互动，你都不能做到实时社交，于是在15年的时候，视频直播诞生了，也许你会说视频直播不是早就实现了吗，但是我们在以前的直播平台上是体验不到沉浸式的直播体验的，也就是说这一回主播的画面能铺满你的整个手机屏幕，这感觉就像你用facetime，把主播和粉丝的距离进一步拉近了，而且通过打赏礼物的机制，让主播和粉丝的虚荣心和存在感来到一个前所未有的高度。

浅谈人性

不管是之前的陌陌也好，美拍也罢，他们之所以成功都是抓住了用户的灵魂，所谓用户的灵魂就是我们通常所说的人性，人性这个东西是随着时间的推移而在发生变化的，比如我们在社交1.0的时代，互联网还属于初级阶段，当时人们的思维也趋于保守，互联网的年龄层次也相对偏高，技术手段也相对落后，所以当时人与人的交流更多还是通过线下去交流，线上最多就是通过IM聊天来解决。

但到了社交2.0的时候，随着移动互联网的爆发，单一的IM玩法已经无法满足人性的需求，同时也随着移动用户的急剧增长，很多新鲜的血液加入到其中，人们在社交平台上都渴望分享自己的才华，年轻人更喜欢去探寻一些未知的领域，所以这时候就诞生了之前我们所说的视频社交。

如果社交有3.0

如果社交有3.0，我想那肯定是一个新老交替的时代，如今的我使用QQ的频率已经越来越低，除了工作和家人联系我已经慢慢将社交重心转移到了更多新颖有意思的社交软件上，正如我副标题写的那样，“我们的灵魂骚得像抖音，但行动却笨重得像QQ。”这句话看似深（zhuang）邃(bi)，实际很容易理解，随着互联网人群的低龄化，每个用户都渴望在这个大平台上得到认同，得到满足，我们所创造出来的优质UGC也能指引未来的社交大方向。但这从侧面也暴露了一个问题就是我们的创新性，之所以我用QQ做了比喻，不仅是因为这款IM软件已经变得冗余，而且已经失去了创新能力。就像我们在创作一个作品时，刚开始想法都是很多，但是真正到了执行的时候，我们却望而却步。

交替虽慢，但未来已来，所以我认为如果真有社交3.0，那一定是一个线上的虚拟城市，在这座城市里，你可以举办轰趴，参与游戏，也能去参加选秀去证明自己的才华，真正的把用户的参与性得到最大化的释放，这才是社交的本质。

如果你对社交也有自己的见解，欢迎积极的在下方留言区发言哦，我等待你们的到来！