项目背景

碧芙媞 bft 是根植楚辞文化的老牌原液护肤国货，2008 年创立，拥有千余家线下专柜与科研合作资源。宏洛图承接本次品牌视觉升级、全系列产品包装、品牌物料一体化落地全案。 当下护肤市场普遍陷入国风符号堆砌或冰冷医美极简的同质化困境，项目立足品牌 “东方人文 + 现代科研原液” 内核，兼顾老用户记忆与 Z 世代审美，打造文艺气质与科技专业感兼具的差异化品牌视觉。

品牌名取自楚辞，“碧芙媞” 寓意肌肤莹润、东方女子清丽美好；英文 bft 代表 Beautiful 美好、Fresh 鲜活、Tend 呵护，传递植萃养肤的产品内核。

设计策略

去符号化东方美学：摒弃水墨、雕花等表层国风元素，以高级东方红为主色，通透白、轻奢银为辅，借色彩、版式、字体转译楚辞美学，做到东方内核，国际表达。 艺术化科研理念：融合品牌文艺调性与原液萃取硬核科研实力。克制植入科研符号建立功效信任；以通透光影、柔和渐变消解科技冰冷，赋予护肤审美情绪价值，跳出行业视觉两极化误区。 保值式品牌焕新：保留 bft 红色 LOGO 超级符号，守住原有品牌资产；删减冗余视觉，优化材质质感，完成轻量化年轻化迭代，助力老牌国货破圈。

包装工艺落地

全套包装兼顾质感、手感、量产可行性与性价比，拒绝无效工艺炫技。

LOGO：瓶身高透丝印红墨，礼盒礼袋烫红金，多材质适配，强化识别； 膏霜：双层电镀银罐体搭配哑光内胆，极简丝印字体，定位高端修护； 洁面软管：哑光白软管搭配电镀银翻盖，柔印极简排版，适配走量品类； 水乳喷雾：半透蒙砂 PETG 玻璃瓶，黑银按压泵，直观展现原液通透料体； 安瓶原液：乳白磨砂瓶，红黑极简标识，凸显原液高活性、无添加； 品牌礼袋：高克重艺术白卡纸，烫红金配红色织带，适配专柜与送礼场景。

工艺原则：质感适配定位、工艺适配量产、颜值适配市场。

项目总结

项目实现 LOGO、包装、物料、终端全链路视觉统一。将楚辞文化、科研实力、年轻审美、商业定价融为一体，守护国货积淀，提升品牌辨识度与产品溢价，赋能线上线下全渠道运营。 服务机构：宏洛图品牌设计