项目背景

当下儿童 DHA 市场普遍采用全龄通用配方，忽略婴幼儿分阶段发育差异，同质化包装充斥蓝、绿冷色调，医疗感厚重，难以建立差异化记忆。本次为 GrowthS 打造完整品牌视觉全案，覆盖 VI 体系、产品包装、全域商业宣传视觉，独创 0–6 月至 6 岁 + 五阶分龄营养体系，以「顺应成长节奏，科学分阶喂养」为核心策略，打造高端柔和、识别清晰的母婴营养品牌视觉。

品牌创意内核

品牌名 GrowthS 以成长词根为基底，后缀 S 承载四层内涵：Step 分阶成长、Science 科学配比、Supreme 全维营养、Success 进阶发育，确立「五阶成长，全维营养」品牌主张，区别市面通用型营养品，抢占分龄喂养用户心智。视觉整体摒弃传统保健品冰冷质感，走治愈亲子风，简化家长多瓶叠加喂养的繁琐痛点。

视觉系统设计

色彩构建差异化货架记忆：柔雾哑光裸粉为主瓶身色调，低饱和柔和质感，在同类竞品中脱颖而出；克莱因蓝数字 1–5 作为层级识别符号，冷暖平衡快速区分五阶；浅紫、浅蓝、暖橙马卡龙辅助色适配线上种草、线下活动场景，烘托童趣氛围。 图形符号实现信息轻量化：数字图标内嵌对应月龄孩童剪影，看图即可匹配适用阶段；定制胶囊质感标准字，绑定 DHA 品类认知；3D 卡通 DHA 字母强化品类符号联想。 瓶身采用圆润胶囊造型搭配蘑菇圆顶瓶盖，无尖锐棱角，弱化药品观感，统一瓶型仅靠数字区分，控制开模成本，货架陈列规整统一。

包装材质与工艺

内瓶选用食品级哑光 PP 材质，柔面喷涂防指纹，UV 丝网印刷克莱因蓝图文耐磨牢固；配套加厚特种纸圆筒礼盒，触感膜覆膜搭配烫蓝金、烫银工艺，天地盖结构适配单品、组合送礼、展会多场景。整套五款产品版式、容器统一，仅数字剪影做区分，降低家长选购决策成本。

全域商业视觉落地

配套全渠道视觉物料：亲子实景 KV 精准匹配各年龄段客群，3D 静物图适配电商主图，长幅品牌叙事大屏完整演绎 0 岁至学龄成长周期。画面统一柔和自然光极简美学，弱化营销感，塑造专业可信的高端母婴品牌形象。