品牌设计师,如何设计出不“自嗨”的作...

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51 0 0 2021-01-13

品牌设计可以创造更多的价值,这是品牌设计的目的,也是品牌设计的意义。


在古代,品牌的概念就已经出现了,为了营造统一的思想和规范统一的行为,古代的部落和团体会绘制一些标志,这些标志具有强烈的代表性,如图腾和服饰纹样。


在商业出现后,古人发现品牌对商业具有同样的作用,因此出现了一系列商业标志,如宋代济南刘家功夫针铺印记,如下图所示。


随着时间的推移和社会的演变,品牌设计越来越重要。如今商业品牌越来越多,其设计形式也各有不同。那么,如今的品牌要如何设计才会更好呢?


一个新品牌诞生或一个老品牌升级都会受到很多争议,要判断一个品牌设计得好与不好,检验者是市场,因为不管是长期目标还是短期目标,商业品牌都以赢利为目的。


从消费者的角度出发进行思考,可以发现每个消费者的消费观念都有所不同。因此,检验一个品牌设计得是否成功,其标准就是设计是否能被大部分消费者接受。


审美是人们理解事物的一种形式。审美分为“审”和“美”两部分:“审”是一个动词,它表示有人在“审”,即有主体介入;“美”是一个名词,表示有可供人审的“美”,即审美客体。


审美会与时俱进,品牌美学也必须遵循这一点。新设计符合客观的审美,并超越了原来的设计,审美就会进步。总之,在进行设计时,视觉美感必须高于或等于当前的审美,这样的设计才符合美学设计的基本要求。


设计师应如何衡量客观群体的审美,又如何认识自身的审美能力呢?这就需要有一把衡量的标尺,这把标尺隐藏在每一个设计师心中。


如果一个对象你认为好看,而客观群体认为不好看,这说明你与客观群体的审美存在差距,可能你的审美过于超前,也可能你的审美能力比不上你的客户,但这都将使你无法做好设计。


一些品牌设计师会感慨,做了多年品牌设计后,各行各业的知识都懂了,感觉自己就是本“百科全书”。


这种说法是有依据的,做品牌设计接触到的行业在不断拓展,为了把品牌做得更好,设计师遇到不明白的事物会通过各种方法来了解和学习,而增加认知可以说是提高审美能力的方法之一。


总之,客观审美就是品牌消费群体的整体感受,能清楚这个整体感受是什么,设计师就能在实用的基础上设计出漂亮的作品,也能准确地选择设计风格。


下面,数艺君用一个品牌设计案例,和大家一起探讨探讨设计的思路和规范。


- 品牌设计:茶系青年 -


茶系青年(TEAS CROWD)以年轻人和年轻茶为设计切入点,旨在描绘出日常生活状态下年轻人与茶饮之间的微妙关系,以及茶饮带给年轻人的不同感受。


例如,行走、拍照、运动或休息时,一杯茶饮会带来一种特别的享受。如今,茶饮越来越受年轻人喜欢,只有懂得年轻人的感受,才能给顾客带来更好的体验。

 品牌定位: 

该品牌的产品为新式茶饮,包含奶盖茶、奶茶和水果茶等。该品牌的客群定位为年轻都市人群,将年轻人的生活常态与茶饮联系在一起,展现茶饮给人们带来的惊喜。


 提取关键词: 

年轻、茶饮、都市、生活。


 项目分析: 

在茶饮行业中,茶饮产品的质量相差不大,这就要求品牌在其他方面具有更强的竞争力。该品牌从茶饮氛围入手,从生活常态联想到茶饮,突出年轻人对茶饮的喜爱之情。


品牌名称茶系青年可解析为“喜欢茶饮的青年”,青年是该品牌的消费主体,茶饮是该品牌的关联产品,因此该品牌应该以青年作为品牌核心进行设计。青年与茶饮之间会形成什么样的关系,这是设计时思考的重点问题。


 项目执行: 

设计步骤:字体设计→图形设计与LOGO组合→VI设计

字体设计:

该品牌LOGO应该如何设计框架呢?是使用青年人像加文字的组合,还是使用表示青年的简约图形加文字组合,又或者单独使用文字?


根据对品牌定位和品牌名称的分析,笔者计划从以上3个角度分别进行尝试。字体设计是核心的设计内容,它应用于3种组合方式中,因此笔者先进行字体设计。


茶系青年需要体现文艺、中国茶文化、新年轻人、新潮和中性等特征,因而笔者设计了下面3种字体。


第1种字体属于古典字体,结构类似粗宋体,笔画采用手写形式,显得有笔墨感,它与拼音搭配会产生一种文艺复古风,但稍微偏离了都市定位;第2种字体风格简约,不使用衬线,但笔画太细,显得过于女性化,这不符合中性特征;第3种字体综合了前面两种字体的特点,笔画虽然简洁,但是有很多细节,使刚性和柔和达到平衡,与青年包含男性群体和女性群体这一点相对应。最后选择了第3种字体作为LOGO字体。

图形设计与LOGO组合:


字体设计完成后,根据前面提到的3个设计方向,笔者设计了2个LOGO图形并与选好的字体进行组合。


第1个图形采用很常见的青年男性形象,但是这会让人误认为该品牌更偏重男性;第2个图形将英文名称首字母“T”和“C”结合成简洁的图形,并以此象征人物头像,“T”代表头发,“C”代表脸部,但因过于抽象而令人难以理解。综合前面两点,品牌方最后选择直接使用文字作为LOGO。


VI设计:

品牌名称中有“青”字,标准色使用青色,在视觉上会产生适配感。青色带有知性、成熟和正派等情感,这些情感都指向一种优秀状态,意味着优秀是青年人的理想状态,也体现出品牌的情感定位。

在这个品牌中,青年的生活常态是整个品牌的关键内容,整体VI设计中可体现出这一点。


分析都市、青年、简约、清新和茶系等关键词,笔者思考后认为该品牌应该使用简单的线条、明快的色彩,展现出年轻的氛围。先将青年形象普通化,体现当代年轻人的普遍特征,这样可以更好地代入青年群体中。


青年形象塑造完成后,为了增加丰富度,可以绘制出青年在生活中的一些常见生活状态,并填充符合都市、简约和清新风格的色彩。

 总结:


该品牌设计的关键是如何表达茶饮与年轻人之间的关系。笔者绘制了一系列青年人的生活常态,这些插画不仅可以表达该品牌的茶饮文化、茶饮情感,还可以提升品牌的辨识度。


该品牌通过辅助元素的运用提高辨识度,如绘制形象、动作、场景和氛围等插画。这些辅助元素需要新颖、识别性强,从而让观众理解并产生共鸣。


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