一篇记录关于形象设计前期的思考过程，希望对大家在做形象的时候有所帮助。

写在前面的话

最近接手了一个新的VI项目，其中需求方提出一个鸭子的形像作为LOGO。对于我们设计小组来说第一次做形象的设计，那么在设计前期需要做哪些准备？我把前期的思考过程记录下来，希望对刚开始做形象的你有所帮助。

前期没有形象经验如何带领小组同学进行形象设计呢？我觉得多看多思考多分析然后方向会越来越清晰！没有捷径可走。

项目心态：在项目初期时由于产品方向，定位，人群等有不确定因素，其实在方向上都不会有特别清晰的方向。这个时候不要害怕，要有信心。越是没有方向，就要越去充实自己。多看多思考多分析然后方向会越来越清晰！

自我驱动：其实我跟大家一样对于形象设计都还是小白，但是这个时候要想小组能有进步，能有漂亮的成果，就得去主动全方位的去学习，然后去不断分享学习心得，使小组同学对形象的认知有提升。然后需要制定详细的流程规范，去有计划有步骤的去进行项目。

形象设计前期规划

在做规划的时候，我经常会写一下脑图，把脑图整理成PPT第一页的目录，这样逻辑性会比较强。首先要了解产品的一些相关信息，项目背景，人群定位等。然后想要做形象，需要了解形象的一些信息，比如IP的发展，IP分类，最重要的是需要明确好的形象需要具备哪些特征。

了解产品（背景/人群）

关于产品具体是做什么，目前处于孵化阶段不方便说太多。暂且略过，后期做总结可以详细说一下。

好的形象应该具备什么特征

如果你看一下流行IP的特征，就会发现他们有一个独特而易记的故事，这个故事和我们的日常生活并没有什么不同，可以很容易引起共鸣，简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色，不但外形可爱漂亮，还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。

头脑风暴

对整体产品和形象有了初步了解后，我们开始了简单的头脑风暴。会上大家说了很多关键词，然后提炼出来。目的是明确形象的档案。例如一些基础信息，和重要的性格特点，利用特有的性格特点来进行提炼设计，让形象慢慢饱满起来。同时为后续手绘也提供了创意灵感。

调研分析

调研讲的是谋事之基、析事之要、成事之道。着手项目之前做好调研可见是十分必要的。第一步先收集，我们身边不乏有这样的插图人物是无处不在的：图片，表情包，icon，LOGO，电视广告，商店标志、手机的动画。研究这些形象的设计，想想其中成功的因素和你最喜欢的部分。基于调研创新思考，使你的形象与众不同。

在收集完图片之后需要做归纳总结。分析优秀作品，提取设计路径是成长和提高的关键，看看他们的共同特征和不同特点。

搜集图片的过程是在找特征形象，收集APP上的LOGO就是纸上谈兵终于可以实践了。我们在思维放宽之后，需要聚焦在APP上，观察APP上的形象是如何表现的，是克制？是简约？还是冲击？

经过归纳，我们会以大厂的设计为标杆，首先去分析，然后在把目前的流行趋势罗列出来，然后是一些比较经常出现的特征和表现风格。这些可以拓展我们形象，使在APP上的展现更多元化，更容易找出适合我们产品自身的LOGO。

一个好的LOGO，配色是不可能少的，收集了后期可能会用到的黄色调的配色，和比较流行时尚的荧光撞色。为后期提案配色方向作准备。

我们在做形象的时候还应该有全局性的意识，因为形象不仅仅会应用在APP的logo中，还会在VI中运用或者线下延展中。收集了一些形象贯穿一致性做的比较好的APP，其中躺平，有味，爱奇艺泡泡，heychat做的很不错。

手绘稿

经过前面一系列的收集分析，了解了一个优秀IP具备的特征，分析了图片中形象的特征，APP中形象的风格等。终于可以开始手绘啦。设计前期手绘是不可缺少的，前期通过手绘的形式展示创意，而不是直接配色，出图。是为了更好的避免形式感上对LOGO创意的更好发挥。这个阶段就心无旁骛的去尽情发挥我们的创意就可以。

结语

VI-形象LOGO前期的分析就到这里，大概历时不到一周的时间，后面我会继续记录我们在这个项目中的成长。期待一下吧。

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