首先，在读这篇文章之前，誉财教育先建议大家好好想一想，为什么我们要做设计提案?我们提案的目的是什么?为什么不能直接把做好的LOGO怼给客户呢?其实我们所有的提案过程，目的只有一个，就是说服客户，让他使用我们的方案。所以我们即使只有一张设计草图，只要你能够说服用户使用你的设计，那么你就成功了。但是很多情况下，一些相当优秀的设计师就是由于不会表达而被淘汰。但其实做提案不需要你的口才有多好，只要准备充分，再加上下面誉财教育的刘老师给您提供的一些建议和技巧，就能很快的为您的提案提高一个level!

一、提案方式

1.动态演绎

动态的LOGO演绎，在竞标环境下会有很大的优势。毕竟人们更容易被动的东西吸引目光。而且动态效果会帮你解决很多问题，创意点和延展性也会一目了然。使用这种方式前做好心理准备，如果你的方案没有被选中，你可以承受这个动态标志所花费的时间和精力。

2.提供实物

无论是故事还是视频，讲的再好都是摸不到实物的，而最后标志使用都会附加在物料上，所以当你把标志做成名片和物料放到客户手里的时候，如果客户爱不释手，那你的方案已经接近成功了。

3.图文展示

也许上面3种提案方式都有一定的门槛，所以我们着重介绍普通的PPT图文提案，也是最常见的一种提案方式，以下全文主要针对本种提案讲解。

我们送别人礼物，需要把礼物放在包装盒里面，这样会增加了神秘感。LOGO的提案也需要这层“包装”，不要让这个LOGO被客户一眼望穿。

在LOGO曝光给客户之前，我们可以用品牌调性做铺垫，品牌调性不仅仅指照片或者图片，比如客户是一个钢琴教育机构，那我们甚至都可以用优雅的钢琴曲做BGM开始这次提案。更多的铺垫方式，还需要大家自己动脑思考。

二、LOGO展示

1.尺寸

我们要考虑客户与你屏幕之间的距离，在提案前做出适合大小的LOGO。如果是在手机上提交给客户，我们就把LOGO导入手机，保持手机和人眼30cm左右看这个LOGO是否清晰美观;如果使用投影仪提案，我们要保证，LOGO大小是否可以让所有领导远距离都能看得见。

2.背景

我们的标志要给他添加一个有颜色的背景，纯白色的背景不适合人眼长时间观看，而且也不够美观，我们可以根据不同的品牌调性，赋予有冷暖倾向的背景。

3.装饰

如果一张图必要添加其他文字排版的话，我们一定要确保小字不要喧宾夺主。如果客户看着LOGO，注意力被边上的小字吸引了，这不是我们想要的效果。

三、创意说明

创意说明似乎一直没有一个很明确的规则或者规范，但是我们要明确创意说明的目是为了客户能够跟你一样理解该标志的创意点。

1.切勿复杂

如果2张图就能说明白，就不要用3张图。因为提案过程中，客户要被动的学习你为何要设计成这样，复杂的创意说明绝对不会给人好感。放眼知名品牌的标志，很多都只有一个核心创意点。

2.跳出自我

设计师经常因为想到一个很牛的方案而很兴奋。但是往往最后设计出来的图形别人都看不懂，有的时候自己和客户都能看懂，但是消费者看不懂。

因为你们已经了解这个品牌了，比如字母A可以代表这个品牌，那么看到三角形的图形，你和客户可能就会联想到字母A，但是普通人可能会联想到别的图形，比如披萨饼，艾弗尔铁塔等等。所以我们总要以一个普通消费者的角度诠释自己的作品。

3.抽象图形和字体

对于抽象图形和字体我们其实不应该做创意说明，更应该提案创作过程。因为简单的结果会让客户不适应，而抽象图形和字体很难在创意上征服客户。不要拿着草图对客户说你多么努力，对他而言就是一张纸，我们要用创作过程告诉客户这个图形或者字体是咋样产生的，或者这样设计的道理在哪里，你经历了怎样的试错过程。

四、颜色

1.统一颜色

VIS的建立本身就是在做品牌的统一设计，颜色是对客户和消费者最直接的一种视觉感受，就像说到蓝色银行，我们会想到建设和浦发银行但是不会想到工商和中国银行。你的提案可以有多种颜色，但是只能有一个颜色规律。

2.标准色

标准色的选择我给大家提个小建议，就是先确定色相，再确定纯度和明度。比如有些客户会说，我的LOGO要蓝色的，我们都知道蓝色有很多种，客户所说的蓝色只是规定了颜色的色相，我们可以通过调整纯度和明度选择更合适美观的蓝色。

3.辅助色

在某些环境下，如果标准色不能愉快的使用，我们要运用到辅助色，提案过程中，辅助色的作用就是告诉客户LOGO还可能有怎么样的效果。

4.黑白稿

在我交往的这些客户中，我听到最多的一个专业上的要求是LOGO反白效果，也不知道客户是从哪听到的，但是提案加上黑白稿和特殊颜色(比如金银)还是很有必要的。

五、辅助线

1.辅助线

业内管辅助线叫装X线，我是觉得没错，但是不够负责，因为这个东西存在一定是有他的理由，在早期LOGO设计中，因为没有大型喷绘和切割设备，所以需要靠辅助线规范LOGO，方便再次绘制都尽可能保证LOGO的造型准确。不过在提案过程中，你还是尽情装一下吧......

六、辅助图形

辅助图形又称辅助图案，它可以增加标志实际应用范围，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容，强化企业形象。就是总放LOGO不合适，我们要多种视觉变化，从而达到品牌传播的作用。

1.放大标志特征

将标志的核心特点放大展现出来，一般是标志断开的，尖锐的，对比强，寓意深刻的地方。

2.矢量图与位图结合

当单纯的矢量图形表现力不足时，可以通过矢量图与位图的巧妙结合将品牌更好的体现出来。

3.点线面

对于抽象的LOGO最适用这种制作方式，将标志拆解或者演变成由点、线、面构成的具有代表性的品牌符号，我相信你能做的出LOGO就能做的出辅助图形。

4.再创造

有一些LOGO不适合做延展和变形的使用，我们可以根据品牌调性和标志的设计手法，创造全新的辅助图。

七、延展贴图

90%的客户是“门外汉”，他们花钱请的人给他们不是“炫技“，而是解决问题。他们没有受到过美学版式等等的专业训练，没有画面感，脑海里面没有“概念”，所以高品质的延展图，是为了帮助客户还原标志实际使用时候的场景，这样他们可以更直观的分辨你的设计他是否实用。

其实看完这篇基础的LOGO设计提案设计的指导之后，你好像明白了一个道理，做好一个提案，本质上就是用通俗的表达方式展示你的专业知识，怎样的展示能让客户认可你，让客户get到你的点是非常重要的。所以说做提案和你本身做设计的过程是一样重要的，就像好的产品加上优秀的营销才能得到最大限度的曝光，才能成为爆款!