【海平面】为什么这6个顶级品牌无字标...

海空设计

2019-08-19

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原作者:海空设计

在视觉消费时代,品牌标志(Logo)要拥有足够大胆的视觉效果才能迅速地抓住人们的注意力。

近年来,国际顶级品牌将标志缩减到最简单、最具标志性的样式已成为一大趋势。

下面这些顶级品牌都把品牌名称从标志中去掉了。

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在视觉消费时代,品牌标志(Logo)要拥有足够大胆的视觉效果才能迅速地抓住人们的注意力。


近年来,国际顶级品牌将标志缩减到最简单、最具标志性的样式已成为一大趋势。图形形状身份可能是一种强大的视觉速记,能够获得品牌全球认可度,并超越语言——但要完全去掉公司名称,还需要额外的信心。


最近, Mastercard品牌去掉了文字标记,只留下两个重叠的圆圈来承担品牌标志重任,完成重量级的提升,使万事达卡品牌重新得到进一步发展。起初,这似乎是一个大胆的举动。但这只是一系列家喻户晓的品牌中最新的一个,这些品牌的认知度足够高,可以侥幸过关。


而在2016年,MasterCard品牌重新设计的Logo,主要改变了字母名称与图形分离,同时也将字样改成英文小写。


似乎标志中的字样元素正在有意识地“隐身”,品牌们不再强调名称的字出现,无字标志成为了新商业时代的潮流。


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当一个无字符号足够令人熟悉时,它可以帮助一个全球超级品牌显得更加个人化,而不那么企业化。如果没有一个公司因为名称才具有的存在感,一个“视觉速记”标志设计也能引起更直接、更冲动的反应。


越来越多的跨界和尝试,让领域界限模糊,但也因此造就了更多的商业可能。


去掉文字的Logo的做法其实是“去品牌化的”方式,能够令人们感到亲切感,当然这是对于高知名度的品牌来说。


继续往下读,我们将探索其他六大品牌无字标志……



01.Apple品牌标志


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Apple公司最初的标志上有公司的名字和罗纳德·韦恩对艾萨克·牛顿的描述


数十年来,Apple公司一直炫耀着自己无字标志——你必须追溯到1984年,才能在标志附近找到它的名字。


罗纳德·韦恩最初选择用一幅木刻风格的插图来代表Apple电脑公司,插图上是著名的苹果爱好者艾萨克·牛顿,牛顿坐在树下,据说他就是在树下得到了地心引力的灵感。


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从品牌的角度来说,它并没有持续很长时间,这是一个保守的说法——第二年,罗布·雅诺夫(Rob Janoff)的“被咬了一口的苹果”标志取代了它。彩虹苹果标志保留了字标,直到1984年,它最终变成了无文字标识的了。尽管后来彩虹条纹也去掉了,但无论如何,它的轮廓始终不变。


现在,对于这个极简主义设计先锋来说,把公司名称写在标志旁边几乎是不可想象的。为什么还要加名称?



02.Starbucks品牌标志


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西雅图征服世界的咖啡连锁店以其商标背后的迷人故事而自豪。该公司是以亚哈船长在《白鲸记》中的大副命名的,因此最初的标识设计师决定借鉴16世纪挪威木刻的双尾美人鱼作为灵感来源。


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自1971年星巴克(Starbucks)品牌成立以来,她的形象已经被重新设计了好几次,但直到2011年品牌被重新打造后,这款无字标志承担起这家全球连锁品牌资产中最大的份额。


将“咖啡”从名字中去掉反映出咖啡店经营的多样化,但将Starbucks从名字中去掉则完全表明,全球咖啡爱好者对这一标志性品牌的迅速熟悉程度充满信心。


想要把一条双尾美人鱼和含有咖啡因的饮料联系起来总是需要时间的,但事实是,这两者之间没有逻辑上的联系,这让星巴克有了一种独特的、可以从头开始创建的联系。



03.Shell品牌标志


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然而,有时一个品牌的名字很适合用符号来表示——这使得视觉速记更容易建立。Apple标志是一种情况,而Shell标志是另一种情况。事实上,它是无字标识世界中的开拓者:从1900年到1948年,标志都是由一个真实绘制的黑白扇贝壳体现的。


红黄配色方案逐渐被引入壳牌的服务站,并最终在1948年与公司名称一起被纳入到标识本身。shell品牌变得越来越大胆和风格化,到1999年,它已经积累了足够的品牌资产,可以再次独立运营。



04.McDonald's品牌标志


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金色拱门曾是McDonald's餐厅的显著建筑特色。1961年,金色拱门首次出现在McDonald's的标志中。——在此之前,快餐连锁店的文字重型标识包含了诸如“McDonald's著名的烧烤”(1940年)、“McDonald's著名汉堡包”和“用袋子买它们”等标语(1948年)。


1968年,金色拱门采用了现代的形式——底部覆盖了公司名称。这种方法在1975年以独特的红色背景进一步改进,并在不同的上下文中引入了许多其他变体。“我爱它”的口号在2003年出现,并在许多品牌的接触点上取代了公司的名字。


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数十年的无所不在赋予了金色拱门符号足够的品牌价值、信心和全球认可度,让它在2006年前独领风骚,没有公司名称,没有任何伴随的口号,也没有任何图形处理——只有一个简单的、平直的“M”,毫无疑问就是McDonald's。



05.Target品牌标志


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与壳牌(Shell)和苹果(Apple)品牌一样,塔吉特( Target)品牌也很幸运地将视觉速记融入了公司名称之中。事实上,早在1968年,该品牌在没有公司名称的情况下运作,当时这家美国零售商将其最初的六环“目标”(中间覆盖着公司名称)简化为我们今天所知的纯三环符号。


然而,该公司的名称在1975年被重新引入,虽然保留了独特的“目标”,但它被缩减到一个不那么占主导地位的大小,并被调整到与一个粗大的全大写黑色单词的高度齐平。


2004年,重点再次发生了逆转,当时该文字标记被缩放到与一个更大“目标”符号的直径相匹配。自2007年以来,该符号被广泛单独使用,就像1968年一样。在这种情况下,商标的品牌价值一直存在——只是需要信心才能把它带回来。



06.Nike品牌标志


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1971年,设计专业的学生卡洛琳•戴维森(Carolyn Davidson)以35美元的天价画出了耐克(Nike)的勾形图案,当时她一定想不到它会成为世界上辨识度最高的无文字标识之一。


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直到90年代中期,伴随着它的还有一个粗体的Futura Bold斜体大写单词标记,但这个勾形符号最终成为了一个标志性的符号,以至于它所代表的品牌显得有些多余。


当然,所有这些例子所共有的因素是巨大的营销预算和全球的普及性,因此将多层意义和品牌相关联构建成无文本的图形符号,对他们来说可能相对容易。但即使是世界上最大的品牌,也必须在合适的时机开始——他们的成功故事证明,任何品牌投资其品牌价值都能带来长期价值。

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