参考资料：Atelier Julian Legendre工作室

公众号：LOGO研究所（ID：logosjs）

无论你是不是设计师，你可能都注意到了一个现象：就是我们身边有越来越多的（奢侈品）品牌标志在使用几乎类似的非衬线字体。

BURBERRY 全新户广

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不奢侈的非衬线体

从去年到现在，奢侈品品牌陆续换标志引起了热议。 这些标志几乎非常一致的使用了无衬线字体，其中包括最著名的Helvetica字体（系列）。

旧LOGO /新LOGO

非衬线字体专指西文中没有衬线装饰的字体，不懂的朋友看下图就懂了。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 但这些品牌几乎一致的使用了相同的字库感的非衬线体... 让人觉得奢饰品过分商业化，一点也不奢侈。

朝阳群众的观点：

李狗旦： 我也喜欢多样化，富有表现力的LOGO，但这样标志的任务太重了,品牌的表达不再局限于一个标志符号。

汪线亮：当一个品牌形象走向国际化的时候，它必须要适应环境变得更快，而且变成什么样子都不要觉得惊讶。

李雪琴：在这个时代，品牌缺少跟消费者的沟通，LOGO看的索然无味，失望。

佩奇：我觉得不应该把标志做的那么统一， 如果一个品牌没有明显的标志，那么它如何在数以百万计的其他品牌中得到肯定？ 如果所有LOGO都相似，如何在货架上找到标志？ 这是抑制创造力，设计行业在走下坡路。

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令人担忧的非衬线体

设计师其实非常担忧这种字体，因为世界上最知名的字体都是用电脑字库打出来的，照这样发展下去，品牌设计师越来越不被得到重视，所以很多设计师心甘情愿地站在公众一边，来反对这种没有特点的非衬线体LOGO。但是同时，这种非衬线体又充满了诱惑力，设计师很喜欢这种简约感觉，这就非常矛盾！

视觉识别的核心是让品牌被看见和认知，以及从竞争对手中脱颖而出，就像我们评价一个艺术家或者设计师，他的风格是多么的独特，而不是“哇噻，他居然使用了流行的字体！”

现在设计师的问题和当年不同，现在的设计师过分执迷于简约！却又难以分清简约和简单。

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不要忽视图形的重要

这种刻板的字体并不能完成他的使命，我们应该更加重视图形标志的使用，仔细想一下，你知道你知道苹果公司的字体长什么样子么？你能拼写出正确的星巴克英文么？

对于一些善用图形标志的品牌，消费者能否拼写出他们品牌的名字已经不重要了。

在有一些行业中，比如汽车行业，很少有没有图形标志的品牌，再比如手机APP的icon,还是用图形会更加直接一些，当然还有最重要一个原因就是感情因素！

消费者和品牌之间的感情是相互的，品牌的包装 服务 价格等会给消费者留下一些印象。反之，客户也会潜移默化的影响品牌的发展。

图形标志就容易使消费者产生感情，图形本身就是一种用户的体验。

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失败的LOGO焕新

Gap换标志就是一个失败的例子，从衬线体变成非衬线之后，随之而来的是消费者巨大的谴责声，面对舆论压力，Gap只能换回了之前的标志。

这个失败的标志看起来就只有三个单调的字母， 很难理解这个品牌想要通过这样的LOGO焕新表达什么品牌理念？

包括名声远洋的CK，在LOGO全部更换后不到1年的时间，就解雇了创意总监Peter Saville，并且CK还悄悄的宣传带有小写字母的产品。

设计师做好标志的第一件事情就是围绕着品牌做策略，这也是工作中最重要的部分，因为这是三方面的问题：客户 消费者 设计师，做品牌标志不是一次字体设计，也不是一次跟风行动。

对于不懂设计的大众来说，没有内涵，太简单的标志要接受批评是没错的，因为大众在看到这类LOGO时，被剥夺了一大部分的品牌体验。

同样我们就可以很好理解，为什么一个品牌换LOGO，起初大多数人都是反对的，如果一个果粉新买了一个苹果手机，从打开包装到开机，都找不到一个熟悉的“被咬一口的”LOGO，他会是怎么样的品牌体验。

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不是字体的错

借鉴前人的经验，非衬线体作为LOGO容错率高，但是Gap的例子已经证明了，无衬线体不是万能的，但他没有任何错，只是它并不适用于每一个奢饰品品牌，也不适用于那些急于求成的二三流品牌。

无论是奢饰品还是其他行业，永恒的标志不会随波逐流，事实是，在除了奢饰品之外的其他领域，有些公司还是成功的打造了超强辨识度的字体符号：

迪士尼的logo设计融入了品牌自身的DNA，当我们看到Walt Disney的签名logo，就好像看到所有的动画都获得了生命力一般！

“Coca-Cola”可口可乐的LOGO使用了两个大写字母"C"作为视觉锤，两个大写的C在广告中视觉效果会很好”，可口可乐的数次标志更新都没有舍弃这个特点。

IBM的横线创意LOGO，在那个年代绝无仅有，引起了多数人的质疑，直到今天这个LOGO仍然十分具有个性。

Ford的字样由该公司的第一位总工程师于1909年开发，标志上的椭圆形轮廓是在1912年增加的，时至今日也未曾变化过，手写风格的logo仍然使人们对福特品牌非常认可。

佳能的字体在只是做了一点棱角的变化，倾斜处理，却能让人记忆犹新。也许这才是品牌字体应该有的样子吧。

当然，并不是说LOGO用了非衬线体，就泯然众人矣，像Burberry的LOGO去掉了非常漂亮的骑士图案，新LOGO变丑了，但是人家辅助图案用了一个月的时间就再次铺平全世界...  额，好了快来说说你的观点。