喜马拉雅 FM  Anyway FM 设计杂谈第 1 期 日本街头的图形标识

做电台节目的原因

一直有这样有这样的想法，做跟设计搭边的项目，因为业内人士或者是对这个行业感兴趣的人，就算是世界范围内，跟真正图形设计相关的内容还是比较稀少的。另一原因，是希望没有办法用文字完整记录下来的内容用广播的形式发布出来。用文字表达会比较懒惰，不太想动笔，可能一些简单的东西用语言文字去表达会更好一点。通过两个人及时的对话会有不同的火花出来。

主播介绍

关于 Leon：男 / 上海宁 / 算算时间大概能挤进中国大陆第二批图形界面设计民工潮 / 9 年工作经验，换了肯定不止 9 家公司，至今没啥能拿的出手的产品来显摆，跟人吹牛逼的时候只好晒晒微软、惠普、frogdesign、小米以及我锤的工作经历 / 网络蝗虫，只要是新的物联网产品基本都能搜到这颗红色的头像 / 为人刻薄，怕麻烦不喜欢交朋友（漂亮妹子除外）/ ，基本就这些。

关于 JJ：勉强算 85 后一枚 / 理科（微电子）出身，从做皮肤开始误入设计圈 / 专职 UI 设计，偶尔码码 CSS / 在惠普待了 4 年做打印机界面，来到百度做输入法和浏览器，目前是 MUX 上海部门的负责人，虽然待的地方都是大公司，但却是个野路子 + 实战派设计师 / 写了快十年设计博客：图月志 / 最近几年知乎上的比较多 / 十多年的红魔伪球迷 / 声音没 Leon 有磁性，很渣，大家多担待 。

日本的厕所标识和东亚人对繁复视觉设计的接受程度

日本的厕所非常有意思，比如在京东寺庙里，厕所标识都是穿着和服，小孩的和男生的，女生的和服，它是一个有文化的东西在里面。在其他地方厕所标识没有这么夸张，跟普通的标准差不多，但是还是有很多细节的，包括高矮胖瘦，人的站姿，图标的策划细节都不一样的。

厕所标识不太具有统一性，在不同商场看到的厕所标识都不一样。这样会给游客和民众会不会带来一些困扰？

统一这个东西有一定的范围，有可能局限在商场内部里面，商场与商场之前，它可以做到极致又不相似。

传统的厕所标识可能就是一个火柴人一样的男女，女生穿个三角形厕所，很深入人心，并不是对这个形状做一点改变，你就认不出来了。

不光是日本，包括我们中国人，对反复的东西接触能力都很高，包括网站，超市的宣传册，这种印刷方面的东西很多很多，对于视觉设计师来说，是一个拥挤的不堪入目的东西了，但是我们老百姓接受程度很高。

有一个研究报告，利用一些眼都实验去针对不同国家的人，对官网网站上对广告的反应，中国人能够快速跳过网站中长得像 banner 的东西，在国外就不一样，大家对面积比较大的东西有比较多的关注，这是因为从小的环境，培养了一个自动过滤掉不必要信息的能力了。

其实民众对于很多不太统一的东西他是能接受的，只要本身的一个识别度能达到一个标准就行了，各种标识都是一样。图形元素占比例非常高。

在美国，有些标识是纯文字来表达，但是在日本，就算是一个不要开手机的标识都是用一个具象和抽象的图形来帮助你来了解这个标识。

东西方人思维方式是有差异，西方人可能是工业化的起源地的原因，会更功利一点。而东方人，特别是日本人。日本人和中国人在很长一段时间里，用的都是相同的文字，相同的思考方式，相同或近似的生活习惯。中国人在很早以前开始数名就很多元化的姓式。不需要通过额外的图形来区分，日本需要图形来弥补姓式上的不足，这个东西他们一直流传下来，到现在商业化的社会来，他们的图形就更加丰富了。

美国跟日本两国的高科技企业，你会发现他们的 Logo 是跟街头的标识却又相反。比如索尼，三星，可能是因为这种公司做到一定程度最终也是面向一个西方市场所以用文字标识。但反过来想，美国的一些公司，除了微软用的是 IBM 文字标识。在很多地方还是很多图形标识，比如 Apple，只要看到苹果就会想到这个品牌，其他很多企业就算是纯文字的标识，其实他也会有图形元素在里面，品牌这块可能考虑的元素更多一点，跟街头的那些标识情况不一样。

日本店铺招牌商标

在日本会有很多商标，大企业先不谈，一些比较小的小店，他们的商标都是用很多毛笔字，或者一些设计独特的字体，在马路上，商标上字体上的运用会非常丰富，就算你不懂，也会感觉到这个东西是经过精心设计的。

在中国你在路上看到的商标，你可以数得过来你见过的字体。

同样是东方国家，旁边的邻居，竟然在现在这种的环境下，用的是一样的书写工具，但是书写的规律，不只是完全做了一个演示，最终的呈现会让你非常震撼。反而是我们用了几千年的这样的一个书写工具的一个国家，在外面可能很少看到一些这样的招牌。就算看到只是把书法上的字运用到各种材质上来做一个标识。

日本店铺无论是大小店铺，他们对自身形象是不遗余力的。成本多做更好，成本不高他也会做能力范围内的一些事情。不会像我们这种，对于品牌本身目前还是处于初级的东西，并没有说要去做差异化与众不同的东西，让人一眼就知道是你这家的店。

在中国也会联想到一些品牌。比如说兰州拉面，可能在印刷店有个固定模板。不光是日本，在香港的一些霓虹灯也好，你会看得出来他是经过设计的，而不是从库里拖出来的，中国上的路上的招牌会让你似曾相识，没有这样的一个品牌意识，没有想到用外在的一些东西来吸引你过去，反而外在的一些东西会把视觉方面有些追究的人会被吓走。

在我们这样的民族里，美学的教育并不是那么重视，这也是为什么我们这帮设计师，在做视觉设计的时候非常容易被打回来的同原的一件事情。

传纺艺术跟商业设计有相似但是又不同，从传统到现在现在商业社会的一个转变过程，有很多东西不只是日本在学习中国，日本对我们也反补的一个作用。

比如一些华文黑体，还有其他的一些字体都是从日本那边引发过来的。

字体设计

字体众筹计划，发布的数据里面，从 95年 开始大概 10多年来，日本总共出现了三千多套字体，大陆简体中文也出了三百多套，但是在台湾不超过五套。台湾对于设计师来说设计可选字体太窄了。

对于现在新兴的 web 设计，APP 设计就更少了。这两年情况来说好很多了，大众现在已经对字体的重视程度已经提高了。

苹方字体比思源黑好多了，思源黑完善质量没那么好，开源字体本身就比纯商业的授权字体就不同，开源都是大家一起做的，可能这个人质量高这个人质量低。

思源黑的中文部分其实是华文做的，华文在做的时候有很多是外包给大学生做的。因为一套字体，工作量非常大，一两个人去做，短期内根本没办法保证质量。

卡通形象

各种文化景点，任何地方，只要称得上是组织的地方，都会设计一个自己的卡通形象。他的卡通形象可能是跟当地的名产有一定的关系的。在日本，卡通人物的存在几乎已经到一种变态的地步了。

这种情况感触其实还不错，虽然也会有一定的错觉感，因为明明是到一个非常有历史的地方，讲古朴的存在，但是吉祥物却是很现代的那种感觉，对女生的杀伤力更大一些。

现在生活压力这么大，节奏这么快，有时候会需要一些外在的东西去发泄你的压力，日本一套完整的文化，给你减压，比如聚酒屋，废宅萌的文化等等。来调剂生活。

品牌换标识

很多品牌都在扎堆在换标，在互联网产品里面会比较普通，但是传统行业整个产品周期较长，发展的也比较成熟变化的不会那么快，而在互联网行业里，产品形态，受从一直在变，所以要配合这个变化去做一些更新。

比如 VSCO 现在的的变更，及界面的一些调性都变化蛮大的，但是并不是很好用。

Medium 的编辑器非常好用，但是产品两年就改了图标，原先的图标带有衬线的M很符合他写字平台的一个气质，在专业上确实有一定的建设。但是现在这个图标很难让人联想到这是一个发表文章的网站。现在没有什么独特的地方。官方解释换标是受众不一样，前两年是吸引一些作者来写一些东西，而现在更多的是吸引一些阅读者。

知乎刚建立的时候，上面很多大牛，每次使用都会觉得自己太菜了，但是开放注册之后，很多人进来，明显感觉到他的调研就不一样，他主要想讨好的用户就不一样。